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2012年2月29日,一場別開生面的公益論壇在北京香港馬會會所舉行,來自媒體界、公益界和企業(yè)界的眾多人物濟(jì)濟(jì)一堂,激揚論道,指點方圓。 這里是“第四屆中國公益新聞年會”,一個頗具影響力的公益文化傳播與交流平臺,是由中國社會工作協(xié)會、騰訊公益慈善基金會、央廣都市傳媒以及公益時報社共同搭建起來的。 這是第四屆公益新聞年會,和以往一樣,每一年的議題都緊密地結(jié)合公益慈善領(lǐng)域的大趨勢,希冀通過這種獨特的方式推動著政、企、民多方廣泛實踐公益慈善的熱潮,加速中國公益慈善領(lǐng)域的進(jìn)化。 論壇也是公益。因為在這里,媒體工作者們希望,用自己的聲音促進(jìn)人人公益,改變周圍的世界,改變每一個人;公益組織則希望通過推動建立公益的媒體評價模式,來宣傳推廣中國公益的理念,推動中國公益文化的傳播以及健康的發(fā)展;企業(yè)主體也可以通過這樣一個平臺校驗自己CSR的實踐成果,加強業(yè)界互動。 觀點激蕩,語詞交鋒,但是大家心中的愿景都是一致的,那就是,暢想一個人人公益的中國。 媒體新突破 在過去的一年里,一系列公益事件將公益與媒體的力量緊緊地捆綁在了一起,使二者越發(fā)密不可分。只有依靠媒體將本身微小的一個個公益事件放大并傳播,公益之路才能越走越寬。 從2011年公益事件的媒體傳播路徑當(dāng)中可以看出,公益組織與媒體的良好對接、媒體從業(yè)者的迅速反應(yīng)和深入挖掘能力以及新媒體平臺的應(yīng)用,都為這項全民參與的事業(yè)起到了十分積極的推動作用。微博打拐充分發(fā)揮了草根的力量,同時也將社交網(wǎng)站多維空間效應(yīng)引入到公益領(lǐng)域;郭美美、盧美美、小益益等一系列事件經(jīng)由社會化媒體爆出、公共媒體深挖之后,使得慈善機構(gòu)的改革與透明化成為頭等大事。至此,從事公益慈善事業(yè)的政府、企業(yè)、民間組織和個人,逐步形成了依托于媒體平臺展現(xiàn)成果,推動變革,深化思考,傾聽聲音的習(xí)慣,而對于身處媒體平臺之上的每一家媒體機構(gòu)、每一種媒體平臺以及每一位媒體從業(yè)者來講,如何做到真實客觀地呈現(xiàn)公益事業(yè)的進(jìn)程,如何利用媒體創(chuàng)新更有效促進(jìn)公益發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)。 正與負(fù)如何抉擇? 不論是參與公益新聞年會的嘉賓,還是一直關(guān)注中國公益事業(yè)的各界民眾,都能夠很容易的發(fā)現(xiàn),2011年媒體力量對于公益事業(yè)的深層次影響有增無減。與這種影響共存的還有企業(yè)與公益領(lǐng)域合作的不確定因素在增強,不同公益事業(yè)中的熱點此起彼伏,信息公開、投資方式、執(zhí)行效率等集體性的挑戰(zhàn)日益突出。這其中,媒體起到了重要的杠桿作用。如何實現(xiàn)正面報道與負(fù)面報道的平衡,監(jiān)督、批判與愛護(hù)、幫助的平衡,抑制不良取向與樹立良好形象之間的平衡,都是媒體人一直在思考的問題。 “媒體質(zhì)疑的底線是什么?打壓個別基金會的不正之風(fēng)會不會殃及其他真心發(fā)展慈善事業(yè)的機構(gòu)組織?”這是不少基金會在面對“郭美美”等事件爆發(fā)之后的心聲。例如由福建福耀集團(tuán)董事長曹德旺以股捐的形式創(chuàng)建的河仁基金會秘書長張銀俊便認(rèn)為,目前媒體對于基金會的報道“不是很好”,她指出,媒體應(yīng)該是扶正祛邪,強根固本,要看到時代的大趨勢,應(yīng)該更多地相信中國人的智慧與愛心?!盎饡F(xiàn)在正如磨刀之石,不見其損,日有所虧。老的基金會正在快速地發(fā)展,需要通過變革來趕上這個時代的步伐。在這種情況下,媒體要有耐心,給予它們成長的時間和機會?!?/p> 新媒體影響公益 網(wǎng)絡(luò)時代造就的新媒體平臺為媒體對公益的審視與監(jiān)督提供了更多快速便捷的信息來源,也使得遍布于社會各界的人民個體成為媒體力量以及公益事業(yè)的一部分。 “微博打拐”可以說第一次令整個社會意識到了微博的公益效力,也引發(fā)了其后一系列的“微公益”行為?!斑@就是聚沙成塔,集腋成裘的力量?!彬v訊互聯(lián)網(wǎng)研究中心的劉暢在會議討論中表示。 新媒體的技術(shù)性,把原本做公益自上而下的方式完全顛倒過來,變成所謂的從下往上,這些新技術(shù)包含更多易傳播以及實用的功能,擴(kuò)展了公益事業(yè)的匯集性,全民都得以了解、評判,更重要的則是參與其中。 但不可否認(rèn)的是,在新媒體急速發(fā)展、信息膨脹的今天,媒體在輿論傳播中的客觀公正的導(dǎo)向則顯得更為關(guān)鍵。全民皆為公益事業(yè)的參與者,同時也都是傳播者,那么去偽存真、善意解讀每一個公益慈善事件,便成為十分重要的一個環(huán)節(jié)。 正如公益時報社社長劉京所言,媒體在報道的時候,對任何一個公益案例的剖析,如果能真正到位,才能真正做到解讀善意中國,這樣的解讀,需要凝聚所有傳媒的共同力量。(本報記者 張逢) 攝影/本報記者 劉建民 牛宏超 |