尋找公益創(chuàng)新先鋒 | 阿里公益金旼旼：公益如何更“鮮活”
與質(zhì)蘭公益基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張穎溢的一次交流，讓金旼旼開(kāi)始反思很多公益“刻板印象”——
“種樹(shù)一定環(huán)保嗎，綠化荒漠可能反而會(huì)破壞沙漠郁金香的生存環(huán)境。”“大熊貓已不屬于瀕危物種，但需要保護(hù)的瀕危物種名單卻變長(zhǎng)了。”“做公益，究竟應(yīng)該從募款規(guī)模、投入資源數(shù)量來(lái)衡量?jī)r(jià)值，還是從社會(huì)效果來(lái)評(píng)估價(jià)值？”
“不能臉譜化、簡(jiǎn)單化地去認(rèn)知公益。”經(jīng)過(guò)一年多和不同公益機(jī)構(gòu)、公益人的交流后，阿里巴巴公益基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)金旼旼感觸頗深：隨著人人公益的參與面越來(lái)越廣，人們對(duì)公益的思考也會(huì)越來(lái)越深入。
在他的推動(dòng)下，2023年6月，阿里公益攜手《公益時(shí)報(bào)》，聯(lián)合全國(guó)各地市媒體發(fā)起“尋找公益創(chuàng)新先鋒”系列活動(dòng)，希望挖掘公益領(lǐng)域具有創(chuàng)新精神、推動(dòng)創(chuàng)新模式，發(fā)現(xiàn)真問(wèn)題，解決新問(wèn)題的個(gè)人和組織，記錄和嘉獎(jiǎng)這些改變社會(huì)的力量，以傳播的力量助力公益行業(yè)更好發(fā)展。
“打破那些我們既有的認(rèn)知刻板印象，用更鮮活的方式來(lái)討論、踐行公益。這是我對(duì)公益先鋒項(xiàng)目的思考出發(fā)點(diǎn)。”“鮮”是創(chuàng)新帶來(lái)的新鮮，“活”是公眾討論的活躍，用鮮活來(lái)帶動(dòng)大眾感知和參與公益的熱情。
金旼旼，阿里巴巴公益基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)
日前，金旼旼來(lái)到《公益時(shí)報(bào)》社，一起探討對(duì)公益創(chuàng)新、公益生態(tài)分布、公益人的情懷與“錢(qián)”途、公益與媒體關(guān)系等一系列問(wèn)題的思考。
創(chuàng)新要與真問(wèn)題緊密結(jié)合
“公益與我們今天所處的時(shí)代和社會(huì)是什么關(guān)系？”他說(shuō)，“這兩者之間其實(shí)有一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，就是創(chuàng)新。”不同的時(shí)代會(huì)有特有的問(wèn)題，公益要幫助解決社會(huì)問(wèn)題，就必然需要持續(xù)創(chuàng)新。
以7月底暴雨襲京津冀為例，對(duì)參與救災(zāi)的社會(huì)組織來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新意味著通過(guò)更高效、更精準(zhǔn)的方式，將援助物資送到待救援者手中。同時(shí)，洪澇災(zāi)害的公益救助不僅要關(guān)注人的物資需求，一些社會(huì)組織還開(kāi)始關(guān)注動(dòng)物——動(dòng)物尸體處理不及時(shí)將危及公共衛(wèi)生，而這對(duì)很多人來(lái)說(shuō)可能是知識(shí)盲區(qū)。
“在我們談?wù)摴鎰?chuàng)新的時(shí)候，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?rdquo;金旼旼以此為例說(shuō)，創(chuàng)新的價(jià)值在于不斷拓寬公眾對(duì)公益話題的認(rèn)知范圍，不斷將新問(wèn)題、新需求納入到公益行業(yè)的關(guān)注范圍之內(nèi)。
作為一名前媒體人，金旼旼也試圖從媒體角度闡述公益創(chuàng)新的重要性——
真正的創(chuàng)新應(yīng)該與時(shí)代、社會(huì)的實(shí)際問(wèn)題和新需求相結(jié)合，以強(qiáng)化社會(huì)對(duì)公益發(fā)展方向的共識(shí)，并帶動(dòng)更多人參與其中。
“我們需要通過(guò)創(chuàng)新的方式將社會(huì)資源，包括公益資源和公眾的注意力資源，引向真正需要幫助的地方。”
正如在生物多樣性保護(hù)領(lǐng)域，我們需要避免明星物種“虹吸”社會(huì)關(guān)注資源。而在公益暗角，那些亟需被保護(hù)的非明星物種的生存狀態(tài)日漸惡化。
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，將注意力資源投入到更有需求的公益領(lǐng)域也是一種創(chuàng)新。這也是“尋找公益創(chuàng)新先鋒”項(xiàng)目和《公益時(shí)報(bào)》及全國(guó)主流媒體一起合作的重要出發(fā)點(diǎn)。
大有力量，小也美麗
在“尋找公益創(chuàng)新先鋒”活動(dòng)的報(bào)名項(xiàng)目中，“無(wú)聲合唱團(tuán)”是一個(gè)特別的存在——兩位來(lái)自大城市的藝術(shù)家耗時(shí)十年，自掏腰包，幫助十多名廣西鄉(xiāng)村聽(tīng)障兒童組建合唱團(tuán)，并多次登臺(tái)演出。
相較于其他可大規(guī)模復(fù)制、影響受眾廣泛的公益項(xiàng)目，“無(wú)聲合唱團(tuán)”的影響力似乎顯得微不足道，甚至?xí)獾劫|(zhì)疑：花費(fèi)十年時(shí)間來(lái)幫助十幾個(gè)人，這是否算是公益呢？是否是一種好的公益，一種創(chuàng)新的公益？
阿里巴巴堅(jiān)信“小”的偉大，其平臺(tái)上眾多中小微商家的存在證明了這一點(diǎn)。“我們相信所有的‘小’都可能帶來(lái)創(chuàng)新和不同的變量，所以要珍惜每一個(gè)‘小’的存在。這也是‘小’所賦予公益行業(yè)的價(jià)值所在。”
“一個(gè)健康的自然生態(tài)必然是由大、中、小、微等各種規(guī)模的主體構(gòu)成，就像生態(tài)環(huán)境需要多樣性一樣，公益生態(tài)也需要多樣性，尤其是小項(xiàng)目的價(jià)值不應(yīng)被忽視。”他說(shuō)。
“我們需要有能力進(jìn)行大規(guī)模的社會(huì)協(xié)同救災(zāi)，也需要有專(zhuān)注于為少數(shù)群體提供個(gè)性化服務(wù)的組織，這樣的生態(tài)才是良好的。”
他強(qiáng)調(diào)，社會(huì)發(fā)展必然推動(dòng)公益需求的多元化發(fā)展，一個(gè)越發(fā)達(dá)的社會(huì)，需求越多樣化，差異化、小眾化，這是社會(huì)發(fā)達(dá)的表征。
譬如，以前關(guān)注孩子的公益項(xiàng)目多聚焦于保暖、營(yíng)養(yǎng)、學(xué)費(fèi)等物質(zhì)需求。而現(xiàn)在，人們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)生理關(guān)懷、精神關(guān)懷，以及開(kāi)拓眼界等軟性需求同樣重要。
金旼旼確信，公益需求的“去中心化“，是時(shí)代和公益行業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。因?yàn)橹挥谐墒斓男袠I(yè)才能滿足不同需求。因此，像無(wú)聲合唱團(tuán)這樣的項(xiàng)目可能規(guī)模不大，但對(duì)整個(gè)行業(yè)的啟示卻不小。
“大有大的力量，小有小的美麗。”他說(shuō)。
讓天下沒(méi)有難做的公益
只有公益不難做，才能“人人公益”。金旼旼強(qiáng)調(diào)：“人人公益，不是強(qiáng)者幫助弱者，而是每個(gè)人幫助每個(gè)人。”
這意味著，每個(gè)人首先都是公益的受益者。“當(dāng)你有需求的時(shí)候，也會(huì)更有動(dòng)力去幫助別人。遷移和共情是一種能力，也是觸動(dòng)和帶動(dòng)更多人行動(dòng)的源動(dòng)力。”
另一個(gè)維度，是讓公益從業(yè)者“不難做”。公益人的整體收入水平偏低是行業(yè)的普遍現(xiàn)象。“錢(qián)途”未卜，“情懷”能撐多久？
對(duì)此，金旼旼用“子貢贖人”的故事來(lái)分享他的理解。
魯國(guó)法律規(guī)定，如果有人能將在國(guó)外被奴役的魯國(guó)人贖回，就可以從政府處領(lǐng)到補(bǔ)償和獎(jiǎng)勵(lì)。一次，孔子的弟子子貢在國(guó)外成功贖人，回國(guó)后卻高風(fēng)亮節(jié)地拒絕接受?chē)?guó)家補(bǔ)償金。
孔子得知此事后卻批評(píng)他說(shuō)，從今以后魯國(guó)將不會(huì)再有人從他國(guó)贖回自己的同胞了。因?yàn)?，做好事的背后不僅存在“利他”的道德評(píng)價(jià)，還存在“自利”的利益發(fā)生機(jī)制。子貢的問(wèn)題在于，只強(qiáng)調(diào)利他，就會(huì)摧毀“自利利他”的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。
千年前的智慧，在現(xiàn)代社會(huì)同樣適用。公益從業(yè)者與所有人一樣，都有生活需求，也面臨生活壓力，全社會(huì)應(yīng)該共同努力，提高他們的收入水平。
“我們希望把公益放到普通人的視角去看。不能因?yàn)閺氖鹿?，就放棄普通人的合理需求，這不符合人性。”他說(shuō)。
其三，不難做，還關(guān)乎公益對(duì)“試錯(cuò)”的包容度。如何看待公益的試錯(cuò)成本？金旼旼認(rèn)為，沒(méi)有試錯(cuò)就不會(huì)有任何創(chuàng)新，“即使失敗也能將真實(shí)的公益問(wèn)題和需求暴露于大眾視野，這也是創(chuàng)新的價(jià)值所在。”
包容創(chuàng)新試錯(cuò)的另一個(gè)重要原因在于，過(guò)于嚴(yán)苛的社會(huì)評(píng)價(jià)，可能會(huì)導(dǎo)致社會(huì)資源過(guò)度流向“成熟”項(xiàng)目，進(jìn)而加劇公益資源的分配不均。發(fā)展推動(dòng)社會(huì)需求不斷迭代，這就需要有更多“不成熟”的公益探索，來(lái)找到新社會(huì)需求的滿足路徑。
作為“尋找公益創(chuàng)新先鋒”活動(dòng)的發(fā)起方，《公益時(shí)報(bào)》和阿里公益一致認(rèn)為，所有參選者都應(yīng)有信心：“只要解決了社會(huì)的真實(shí)問(wèn)題，滿足了新需求，項(xiàng)目方會(huì)以最包容的態(tài)度來(lái)看待所有創(chuàng)新嘗試，并堅(jiān)信創(chuàng)新是價(jià)值創(chuàng)造的基石。”
講好事，做好事
在加入阿里巴巴之前，金旼旼是一位資深媒體人。在談及選擇與《公益時(shí)報(bào)》合作的緣起時(shí)，除了《公益時(shí)報(bào)》的專(zhuān)業(yè)度和行業(yè)權(quán)威性之外，金旼旼還強(qiáng)調(diào)了媒體與公益之間的緊密聯(lián)系。
在他看來(lái)，媒體不僅是公益事業(yè)的見(jiàn)證者和監(jiān)督者，也是公益執(zhí)行效果的評(píng)價(jià)者。他認(rèn)為，從更深層次來(lái)說(shuō)，媒體對(duì)公益影響體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
首先是社會(huì)評(píng)價(jià)體系，“媒體在持續(xù)定義什么是這個(gè)時(shí)代最重要的公益問(wèn)題和公益價(jià)值。”并且很多時(shí)候，行業(yè)認(rèn)知和大眾感知之間存在差別，這種差別也有賴(lài)于媒體來(lái)消弭。
其次是大眾認(rèn)知體系，媒體在塑造大眾對(duì)公益的認(rèn)知方面起到重要作用。“比如遇到自然災(zāi)害，某企業(yè)家捐款30 萬(wàn)，有網(wǎng)友就說(shuō)你是不是捐少了？是不是應(yīng)該多捐一點(diǎn)？這種討論的背后，其實(shí)是大眾對(duì)于公益的認(rèn)知是什么。我們?cè)趺磥?lái)看待公益？怎么來(lái)看待大家的反應(yīng)？這些其實(shí)是由媒體來(lái)引導(dǎo)的。“
因此，《公益時(shí)報(bào)》和所有的媒體伙伴，不僅是“報(bào)道”公益事件，更需要“引領(lǐng)”行業(yè)思考和推動(dòng)公益創(chuàng)新。
“做好事”的公益人也需要學(xué)會(huì)“講好事”，只有通過(guò)講好故事才能喚醒和帶動(dòng)更多人參與。他認(rèn)為，講和做是相輔相成的，只有通過(guò)更好地講述，才能吸引更多社會(huì)關(guān)注和資源支持。同時(shí)，講述的過(guò)程，也是反思和優(yōu)化項(xiàng)目的過(guò)程。因此，媒體人和公益人應(yīng)該攜手合作，共同講好事，共同做好事。
“總之，希望我們可以從不同的角度和方式來(lái)共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)整個(gè)社會(huì)和行業(yè)的變革。這是對(duì)我們公益創(chuàng)新先鋒們的最大期待。”
期待接下來(lái)，公益領(lǐng)域涌現(xiàn)出更多的發(fā)現(xiàn)者、守護(hù)者、照亮者。集結(jié)更多力量，建立起人與人之間深遠(yuǎn)的連接，并將理想的情懷、科學(xué)的理念與專(zhuān)業(yè)的實(shí)踐完美地融合，讓這片土地結(jié)滿善的果實(shí)。