尋找公益創(chuàng)新先鋒 | 阿里公益金旼旼：公益如何更“鮮活”

　　與質(zhì)蘭公益基金會秘書長張穎溢的一次交流，讓金旼旼開始反思很多公益“刻板印象”——

　　“種樹一定環(huán)保嗎，綠化荒漠可能反而會破壞沙漠郁金香的生存環(huán)境。”“大熊貓已不屬于瀕危物種，但需要保護(hù)的瀕危物種名單卻變長了。”“做公益，究竟應(yīng)該從募款規(guī)模、投入資源數(shù)量來衡量價值，還是從社會效果來評估價值？”

　　“不能臉譜化、簡單化地去認(rèn)知公益。”經(jīng)過一年多和不同公益機構(gòu)、公益人的交流后，阿里巴巴公益基金會副秘書長金旼旼感觸頗深：隨著人人公益的參與面越來越廣，人們對公益的思考也會越來越深入。

　　在他的推動下，2023年6月，阿里公益攜手《公益時報》，聯(lián)合全國各地市媒體發(fā)起“尋找公益創(chuàng)新先鋒”系列活動，希望挖掘公益領(lǐng)域具有創(chuàng)新精神、推動創(chuàng)新模式，發(fā)現(xiàn)真問題，解決新問題的個人和組織，記錄和嘉獎這些改變社會的力量，以傳播的力量助力公益行業(yè)更好發(fā)展。

　　“打破那些我們既有的認(rèn)知刻板印象，用更鮮活的方式來討論、踐行公益。這是我對公益先鋒項目的思考出發(fā)點。”“鮮”是創(chuàng)新帶來的新鮮，“活”是公眾討論的活躍，用鮮活來帶動大眾感知和參與公益的熱情。

金旼旼，阿里巴巴公益基金會副秘書長

　　日前，金旼旼來到《公益時報》社，一起探討對公益創(chuàng)新、公益生態(tài)分布、公益人的情懷與“錢”途、公益與媒體關(guān)系等一系列問題的思考。

　　創(chuàng)新要與真問題緊密結(jié)合

　　“公益與我們今天所處的時代和社會是什么關(guān)系？”他說，“這兩者之間其實有一個結(jié)合點，就是創(chuàng)新。”不同的時代會有特有的問題，公益要幫助解決社會問題，就必然需要持續(xù)創(chuàng)新。

　　以7月底暴雨襲京津冀為例，對參與救災(zāi)的社會組織來說，創(chuàng)新意味著通過更高效、更精準(zhǔn)的方式，將援助物資送到待救援者手中。同時，洪澇災(zāi)害的公益救助不僅要關(guān)注人的物資需求，一些社會組織還開始關(guān)注動物——動物尸體處理不及時將危及公共衛(wèi)生，而這對很多人來說可能是知識盲區(qū)。

　　“在我們談?wù)摴鎰?chuàng)新的時候，我們在談?wù)撌裁矗?rdquo;金旼旼以此為例說，創(chuàng)新的價值在于不斷拓寬公眾對公益話題的認(rèn)知范圍，不斷將新問題、新需求納入到公益行業(yè)的關(guān)注范圍之內(nèi)。

　　作為一名前媒體人，金旼旼也試圖從媒體角度闡述公益創(chuàng)新的重要性——

　　真正的創(chuàng)新應(yīng)該與時代、社會的實際問題和新需求相結(jié)合，以強化社會對公益發(fā)展方向的共識，并帶動更多人參與其中。

　　“我們需要通過創(chuàng)新的方式將社會資源，包括公益資源和公眾的注意力資源，引向真正需要幫助的地方。”

　　正如在生物多樣性保護(hù)領(lǐng)域，我們需要避免明星物種“虹吸”社會關(guān)注資源。而在公益暗角，那些亟需被保護(hù)的非明星物種的生存狀態(tài)日漸惡化。

　　從這個意義上來說，將注意力資源投入到更有需求的公益領(lǐng)域也是一種創(chuàng)新。這也是“尋找公益創(chuàng)新先鋒”項目和《公益時報》及全國主流媒體一起合作的重要出發(fā)點。

　　大有力量，小也美麗

　　在“尋找公益創(chuàng)新先鋒”活動的報名項目中，“無聲合唱團(tuán)”是一個特別的存在——兩位來自大城市的藝術(shù)家耗時十年，自掏腰包，幫助十多名廣西鄉(xiāng)村聽障兒童組建合唱團(tuán)，并多次登臺演出。

　　相較于其他可大規(guī)模復(fù)制、影響受眾廣泛的公益項目，“無聲合唱團(tuán)”的影響力似乎顯得微不足道，甚至?xí)獾劫|(zhì)疑：花費十年時間來幫助十幾個人，這是否算是公益呢？是否是一種好的公益，一種創(chuàng)新的公益？

　　阿里巴巴堅信“小”的偉大，其平臺上眾多中小微商家的存在證明了這一點。“我們相信所有的‘小’都可能帶來創(chuàng)新和不同的變量，所以要珍惜每一個‘小’的存在。這也是‘小’所賦予公益行業(yè)的價值所在。”

　　“一個健康的自然生態(tài)必然是由大、中、小、微等各種規(guī)模的主體構(gòu)成，就像生態(tài)環(huán)境需要多樣性一樣，公益生態(tài)也需要多樣性，尤其是小項目的價值不應(yīng)被忽視。”他說。

　　“我們需要有能力進(jìn)行大規(guī)模的社會協(xié)同救災(zāi)，也需要有專注于為少數(shù)群體提供個性化服務(wù)的組織，這樣的生態(tài)才是良好的。”

　　他強調(diào)，社會發(fā)展必然推動公益需求的多元化發(fā)展，一個越發(fā)達(dá)的社會，需求越多樣化，差異化、小眾化，這是社會發(fā)達(dá)的表征。

　　譬如，以前關(guān)注孩子的公益項目多聚焦于保暖、營養(yǎng)、學(xué)費等物質(zhì)需求。而現(xiàn)在，人們越來越發(fā)現(xiàn)生理關(guān)懷、精神關(guān)懷，以及開拓眼界等軟性需求同樣重要。

　　金旼旼確信，公益需求的“去中心化“，是時代和公益行業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。因為只有成熟的行業(yè)才能滿足不同需求。因此，像無聲合唱團(tuán)這樣的項目可能規(guī)模不大，但對整個行業(yè)的啟示卻不小。

　　“大有大的力量，小有小的美麗。”他說。

　　讓天下沒有難做的公益

　　只有公益不難做，才能“人人公益”。金旼旼強調(diào)：“人人公益，不是強者幫助弱者，而是每個人幫助每個人。”

　　這意味著，每個人首先都是公益的受益者。“當(dāng)你有需求的時候，也會更有動力去幫助別人。遷移和共情是一種能力，也是觸動和帶動更多人行動的源動力。”

　　另一個維度，是讓公益從業(yè)者“不難做”。公益人的整體收入水平偏低是行業(yè)的普遍現(xiàn)象。“錢途”未卜，“情懷”能撐多久？

　　對此，金旼旼用“子貢贖人”的故事來分享他的理解。

　　魯國法律規(guī)定，如果有人能將在國外被奴役的魯國人贖回，就可以從政府處領(lǐng)到補償和獎勵。一次，孔子的弟子子貢在國外成功贖人，回國后卻高風(fēng)亮節(jié)地拒絕接受國家補償金。

　　孔子得知此事后卻批評他說，從今以后魯國將不會再有人從他國贖回自己的同胞了。因為，做好事的背后不僅存在“利他”的道德評價，還存在“自利”的利益發(fā)生機制。子貢的問題在于，只強調(diào)利他，就會摧毀“自利利他”的可持續(xù)發(fā)展機制。

　　千年前的智慧，在現(xiàn)代社會同樣適用。公益從業(yè)者與所有人一樣，都有生活需求，也面臨生活壓力，全社會應(yīng)該共同努力，提高他們的收入水平。

　　“我們希望把公益放到普通人的視角去看。不能因為從事公益，就放棄普通人的合理需求，這不符合人性。”他說。

　　其三，不難做，還關(guān)乎公益對“試錯”的包容度。如何看待公益的試錯成本？金旼旼認(rèn)為，沒有試錯就不會有任何創(chuàng)新，“即使失敗也能將真實的公益問題和需求暴露于大眾視野，這也是創(chuàng)新的價值所在。”

　　包容創(chuàng)新試錯的另一個重要原因在于，過于嚴(yán)苛的社會評價，可能會導(dǎo)致社會資源過度流向“成熟”項目，進(jìn)而加劇公益資源的分配不均。發(fā)展推動社會需求不斷迭代，這就需要有更多“不成熟”的公益探索，來找到新社會需求的滿足路徑。

　　作為“尋找公益創(chuàng)新先鋒”活動的發(fā)起方，《公益時報》和阿里公益一致認(rèn)為，所有參選者都應(yīng)有信心：“只要解決了社會的真實問題，滿足了新需求，項目方會以最包容的態(tài)度來看待所有創(chuàng)新嘗試，并堅信創(chuàng)新是價值創(chuàng)造的基石。”

　　講好事，做好事

　　在加入阿里巴巴之前，金旼旼是一位資深媒體人。在談及選擇與《公益時報》合作的緣起時，除了《公益時報》的專業(yè)度和行業(yè)權(quán)威性之外，金旼旼還強調(diào)了媒體與公益之間的緊密聯(lián)系。

　　在他看來，媒體不僅是公益事業(yè)的見證者和監(jiān)督者，也是公益執(zhí)行效果的評價者。他認(rèn)為，從更深層次來說，媒體對公益影響體現(xiàn)在兩個方面：

　　首先是社會評價體系，“媒體在持續(xù)定義什么是這個時代最重要的公益問題和公益價值。”并且很多時候，行業(yè)認(rèn)知和大眾感知之間存在差別，這種差別也有賴于媒體來消弭。

　　其次是大眾認(rèn)知體系，媒體在塑造大眾對公益的認(rèn)知方面起到重要作用。“比如遇到自然災(zāi)害，某企業(yè)家捐款30 萬，有網(wǎng)友就說你是不是捐少了？是不是應(yīng)該多捐一點？這種討論的背后，其實是大眾對于公益的認(rèn)知是什么。我們怎么來看待公益？怎么來看待大家的反應(yīng)？這些其實是由媒體來引導(dǎo)的。“

　　因此，《公益時報》和所有的媒體伙伴，不僅是“報道”公益事件，更需要“引領(lǐng)”行業(yè)思考和推動公益創(chuàng)新。

　　“做好事”的公益人也需要學(xué)會“講好事”，只有通過講好故事才能喚醒和帶動更多人參與。他認(rèn)為，講和做是相輔相成的，只有通過更好地講述，才能吸引更多社會關(guān)注和資源支持。同時，講述的過程，也是反思和優(yōu)化項目的過程。因此，媒體人和公益人應(yīng)該攜手合作，共同講好事，共同做好事。

　　“總之，希望我們可以從不同的角度和方式來共同推動行業(yè)發(fā)展，通過創(chuàng)新來推動整個社會和行業(yè)的變革。這是對我們公益創(chuàng)新先鋒們的最大期待。”

　　期待接下來，公益領(lǐng)域涌現(xiàn)出更多的發(fā)現(xiàn)者、守護(hù)者、照亮者。集結(jié)更多力量，建立起人與人之間深遠(yuǎn)的連接，并將理想的情懷、科學(xué)的理念與專業(yè)的實踐完美地融合，讓這片土地結(jié)滿善的果實。