什么是吸引社會(huì)捐贈(zèng)的關(guān)鍵因素？
近日，有關(guān)韋爾股份控股股東虞仁榮向?qū)幉|方理工大學(xué)教育基金會(huì)無償捐贈(zèng)公司2500萬股股份(市值約28億元)的消息，再次引發(fā)公眾對(duì)捐贈(zèng)這一話題的關(guān)注和討論。
從行業(yè)發(fā)展角度來看，社會(huì)捐贈(zèng)一直是反映公益慈善事業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要指標(biāo)，捐贈(zèng)來源、捐贈(zèng)流向更是洞悉捐贈(zèng)背后邏輯的關(guān)鍵因素。
據(jù)《公益時(shí)報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，2024年1月至9月，來自個(gè)人及企業(yè)千萬元及億元以上捐贈(zèng)總額超85億元(含承諾捐贈(zèng)和物資捐贈(zèng))，其中億元以上捐贈(zèng)達(dá)28筆;流向教育事業(yè)、鄉(xiāng)村振興、醫(yī)療衛(wèi)生、應(yīng)急救災(zāi)等領(lǐng)域的捐贈(zèng)占比依舊最多。
毋庸置疑，持續(xù)而穩(wěn)定的社會(huì)捐贈(zèng)，是公益慈善事業(yè)健康發(fā)展的不竭動(dòng)力。
2016年9月1日，我國首部慈善法正式頒布實(shí)施;2024年9月5日，新修改的慈善法正式施行，為公益慈善事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的法治與政策環(huán)境。而隨著相關(guān)配套法律法規(guī)的不斷完善以及各地對(duì)發(fā)展公益慈善事業(yè)的重視程度不斷提升，我國社會(huì)慈善氛圍愈加濃厚。
尤其黨的二十大報(bào)告指出“引導(dǎo)、支持有意愿有能力的企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人積極參與公益慈善事業(yè)”，則進(jìn)一步激發(fā)了社會(huì)各界參與社會(huì)公益事業(yè)的熱情。以不同方式參與并支持公益慈善事業(yè)，成為更多人的生活方式和習(xí)慣。
社會(huì)捐贈(zèng)額度的持續(xù)上漲，是一個(gè)很好的例證。
以2024年“久久公益節(jié)”為例，十天時(shí)間內(nèi)公眾互動(dòng)人次突破了7億，近4600萬人次參與捐款，善款支持領(lǐng)域涉及教育助學(xué)、鄉(xiāng)村振興、醫(yī)療救助、自然保護(hù)、關(guān)懷倡導(dǎo)等。從這一角度來看，小額線上捐贈(zèng)已成為公眾參與公益慈善事業(yè)最簡(jiǎn)單最直接的方式之一，而小額捐贈(zèng)者也成為各方都在積極爭(zhēng)取的一支強(qiáng)大的力量。
我們看到，最近一段時(shí)間以來，不少地方陸續(xù)發(fā)布了助力公益慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)努力和成績(jī)單——
如，河南鄭州自2008年發(fā)起“鄭州慈善日”活動(dòng)，截至2024年10月16日累計(jì)募集款物60.97億元，惠及困難群眾千萬人次。
重慶市于2022年9月頒布實(shí)施《重慶市慈善條例》，不斷推進(jìn)慈善法治建設(shè)，自2022年以來全市慈善組織累計(jì)接受捐贈(zèng)款物53.45億元，惠及困難群眾超過800萬人次。
山東陸續(xù)出臺(tái)《山東省慈善條例》《山東省志愿服務(wù)條例》《社區(qū)慈善基金設(shè)立運(yùn)行指引(試行)》等政策法規(guī)，目前全省慈善組織達(dá)1204家，近5年全省慈善組織接受捐贈(zèng)超200億元……
不過，在一串串漂亮的數(shù)據(jù)背后，我們也看到了一些不同的消息，聽到了一些質(zhì)疑的聲音，總結(jié)來看多是涉及“強(qiáng)制捐贈(zèng)”“被迫捐贈(zèng)”或“行政命令式慈善”。有些地方雖然打著自愿捐贈(zèng)的旗號(hào)發(fā)起倡議，但從其發(fā)布的相關(guān)文件內(nèi)容來看，多多少少還透露著一股行政命令的味道，讓人感到“不痛快”。
如，今年4月，湖北某地發(fā)布《2024年鄉(xiāng)村振興和共同締造“慈善一日捐”活動(dòng)方案》，其中明確了捐贈(zèng)主體及倡導(dǎo)捐贈(zèng)的額度。文件中表述：“在校學(xué)生每人捐贈(zèng)1天的零花錢”;“城鎮(zhèn)無工作單位但有收入的居民，每人捐贈(zèng)1天的收入”。見下圖——
9月4日，安徽某地發(fā)布“慈善一日捐”倡議書，也出現(xiàn)了類似表述——全市廣大黨員、干部職工、企業(yè)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶及社會(huì)各界人士捐出一天的利潤(rùn)或收入，學(xué)生捐出一天零用錢，機(jī)關(guān)和事業(yè)單位捐贈(zèng)節(jié)約的公用經(jīng)費(fèi)。
對(duì)此，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“不論是學(xué)生還是企業(yè)員工，不管有沒有工作，這次都逃不掉了”;“把手伸向?qū)W生的零花錢，多少有點(diǎn)過分了”……
針對(duì)這一現(xiàn)象，《公益時(shí)報(bào)》較早前發(fā)布的一份調(diào)查顯示，面對(duì)強(qiáng)捐，48%的網(wǎng)友“內(nèi)心是抗拒的，但也只是嘴上埋怨兩句，錢照樣捐”;29%的網(wǎng)友會(huì)“果斷拒絕”;6%的網(wǎng)友表示“學(xué)校、單位為了完成任務(wù)不容易，能支持就支持一下，睜一只眼閉一只眼就過去了”。
那么，如何才能讓公眾“心甘情愿”捐贈(zèng)?
慈善法規(guī)定，慈善捐贈(zèng)是指自然人、法人和其他組織基于慈善目的，自愿、無償贈(zèng)與財(cái)產(chǎn)的活動(dòng)。在社會(huì)快速發(fā)展的今天，追求捐贈(zèng)數(shù)字的增長(zhǎng)是繞不開的話題，也無可厚非，但相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)要做的應(yīng)該是積極適應(yīng)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，創(chuàng)新公益慈善參與方式，開發(fā)更多更好的公益項(xiàng)目。同時(shí)，也要摒棄“一錘子買賣”心態(tài)，持續(xù)做好捐贈(zèng)人服務(wù)，以此吸引并留住更多捐贈(zèng)人。
畢竟，就像商業(yè)投資一樣，吸引社會(huì)捐贈(zèng)的，從來不是說說而已。