搖一搖點(diǎn)個贊都可做公益 騰訊久久公益節(jié)互動人次超7億
9月5日，有人買了一個雞蛋，支付后出現(xiàn)了“搖一搖”的界面，他又搖出了一個雞蛋——這個雞蛋將送給鄉(xiāng)村的孩子。他說，“雞蛋居然穿越了。”
很多網(wǎng)友也通過微信支付后的“搖一搖 做好事”，認(rèn)識了更多公益項目，這讓他們覺得“很有愛”。有人搖出了0.22元，為鄉(xiāng)村學(xué)校建設(shè)圖書角，有人為環(huán)衛(wèi)工人搖出了一瓶水，有人捐贈了需要醫(yī)療資助的群體。
這些公益金，來自27家愛心企業(yè)和基金會，它們將資助21個公益項目，幫助鄉(xiāng)村兒童、困境學(xué)生、環(huán)衛(wèi)工人等群體，搖一搖，就傳遞出一份善意。
9月以來，每天忙完后，小樓會打開微信視頻號，給視頻點(diǎn)贊。簡單點(diǎn)擊后，一朵小紅花會出來，界面提示為項目捐贈由騰訊配捐的1分-1元錢。看到感興趣的項目，小樓還會點(diǎn)進(jìn)去，捐贈幾元到幾十元不等。
幾天下來，那朵小紅花，已經(jīng)成為生活中的一個必選動作。
8月底以來，騰訊公益聯(lián)合微信視頻號上線“分分贊”功能，把公益視頻的愛心贊變成紅花贊，用戶為參加“分分贊”活動的公益視頻點(diǎn)贊后，就有機(jī)會獲得一份隨機(jī)配捐;點(diǎn)贊還可以助力公益項目被身邊更多人看到，帶動更多人一塊做好事。
1800多個項目，推出了3萬多個視頻，每個視頻背后代表著一個人，一個群體，和一份凝結(jié)在一起的力量。
微信支付“搖一搖 做好事”、微信視頻號“分分贊”，這是今年久久公益節(jié)的創(chuàng)新玩法。這些方式，旨在通過便捷多元的方式，讓更多的人認(rèn)識公益，走近公益。
社會企業(yè)參加久久公益節(jié)活動
2015年，騰訊公益發(fā)起“99公益日”，并逐漸成長為一個全民公益節(jié)。今年，迎來十周歲的“99公益日”升級為“久久公益節(jié)”，寓意公益長長久久。
騰訊可持續(xù)社會價值副總裁、騰訊公益平臺部負(fù)責(zé)人趙國臣表示，升級后的“久久公益節(jié)”將秉承不變的初心，希望能倡導(dǎo)支持長情的捐贈人、激勵長期可持續(xù)發(fā)展的公益機(jī)構(gòu)、幫助捐贈人和公益機(jī)構(gòu)建立長久的信任關(guān)系，從而踐行“十年如一日，久久做好事”的愿望。
捐款、捐步、搖一搖
你都可以做公益
做公益就是捐錢嗎?并非如此，有很多種方式。
今年久久公益節(jié)期間，用戶通過捐款、捐步、搖一搖、分分贊、小紅花互動等多種參與方式，都可以表達(dá)自己的善意和公益心。9月1日-9月9日，騰訊久久公益節(jié)共有超過7億人次參與各種互動，創(chuàng)近年來新高。
搖一搖，給鄉(xiāng)村兒童捐雞蛋
今年久久公益節(jié)期間，騰訊共有120多個產(chǎn)品和業(yè)務(wù)一起做好事。9月5日是中華慈善日，騰訊公益攜手微信支付上線了“搖一搖，做好事”活動。用戶在使用微信支付后，頁面會出現(xiàn)“搖一搖”入口，搖手機(jī)點(diǎn)擊投進(jìn)頁面下方的小箱子，即可解鎖一筆由愛心企業(yè)與騰訊基金會提供的小額公益金，為鄉(xiāng)村兒童、困境學(xué)生、環(huán)衛(wèi)工人等群體助力。善款被使用后，用戶會獲得推送及時反饋。
24小時里超過一億人次參與，有人搖出了公益金，為鄉(xiāng)村學(xué)校建設(shè)圖書角;有人為環(huán)衛(wèi)工人搖出了一瓶水;有人為遠(yuǎn)方的孩子搖出了一顆雞蛋。這種全新的公益形式，讓善意激發(fā)出善意，讓更多有需要的人被看到。
看視頻點(diǎn)贊也能做公益。今年8月底開始，騰訊公益聯(lián)合微信視頻號上線“分分贊”功能，把公益視頻的愛心贊變成紅花贊，用戶為參加“分分贊”活動的公益視頻點(diǎn)贊后，就有機(jī)會獲得一份隨機(jī)配捐;點(diǎn)贊還可以助力公益項目被身邊更多人看到，帶動更多人一塊做好事。公益機(jī)構(gòu)、志愿者、捐贈人等各方都可以通過視頻的形式，分享機(jī)構(gòu)與項目動態(tài)，讓公益行為變得更加親切和觸手可及。
騰訊新聞、QQ瀏覽器、騰訊游戲愛心回禮等產(chǎn)品打通捐款閉環(huán)，讓用戶在看新聞、玩游戲的時候就可以隨手做公益。
久久公益節(jié)期間的公益倡導(dǎo)
騰訊新聞推出系列活動，并攜手姚明、楊瀾等數(shù)十位名人創(chuàng)作者，帶動數(shù)億人次了解公益故事。騰訊視頻全新升級積分捐體系，推出斗羅大陸公益環(huán)保守護(hù)計劃，幫助藝術(shù)、環(huán)保等領(lǐng)域的公益項目。QQ瀏覽器攜手百位明星團(tuán)推出“我的公益日”深度節(jié)目，讓好事長久發(fā)生。
在和平精英，超千萬玩家共同助力野生動物保護(hù)，并聯(lián)動線上線下在荒漠種植一片“和平精英”林;騰訊游戲愛心回禮集結(jié)57款游戲共同關(guān)注青少年科技教育;“游戲公益+”攜17款精品游戲，以“N專區(qū)+1陣地”的形式，讓玩家的公益數(shù)據(jù)可沉淀，可追蹤，可持續(xù)。
社會力量則搭建了更豐富多元的行善場景。名人明星歷年來是共創(chuàng)力量之一。今年，超過1000名名人明星和正能量KOL參與活動，形成帶粉絲及捐贈人公益項目地探訪、專訪或直播公益倡導(dǎo)、錄ID發(fā)起“一起捐”等。除內(nèi)地名人明星參與外，久久公益節(jié)也吸引了不少港澳臺明星參與，來自香港的謝玲玲帶著黎姿、甄子丹、任賢齊等十幾位明星參與捐款。同時，數(shù)千家公益機(jī)構(gòu)和復(fù)星、搜狐、中核集團(tuán)等超過2萬家企業(yè)，共開展了近3萬場線下活動，通過各種創(chuàng)新形式進(jìn)行公益倡導(dǎo)。
你是長期捐贈人嗎？
向你致敬
今年，久久公益節(jié)對長期捐贈人推出最高299元的專屬配捐
從公益日到公益節(jié)，今年對機(jī)構(gòu)、捐贈人、核心玩法等幾個方面，進(jìn)行了迭代式調(diào)整。其核心方向，就是不以捐款為導(dǎo)向，把節(jié)日化作日常，更強(qiáng)調(diào)公益行為的細(xì)水長流和行業(yè)的健康發(fā)展。久久公益節(jié)也推出專屬配捐，向長期捐贈人致敬。
從機(jī)構(gòu)來看，今年的2億元配捐資金，激勵周期從年初持續(xù)到11月20日，更注重全年的日常運(yùn)營，而不是節(jié)日周期。在這期間，機(jī)構(gòu)在提升自身運(yùn)營能力、勸募公眾、捐贈人服務(wù)等方面的好做法，均可獲得激勵。這種調(diào)整，旨在讓那些治理良善、能夠創(chuàng)新解決社會議題、注重社群運(yùn)營的公益機(jī)構(gòu)脫穎而出。
今年也注重對中小機(jī)構(gòu)的扶持。在捐贈人服務(wù)、公眾倡導(dǎo)、數(shù)字化能力、創(chuàng)新服務(wù)、公募支持等方面，中小機(jī)構(gòu)享有保底激勵政策，只要能在這幾方面達(dá)標(biāo)，就能獲得更多激勵。天津市潮汐公益服務(wù)中心是為殘障、困境女性提供創(chuàng)業(yè)能力的組織，創(chuàng)辦人關(guān)超表示，潮汐9年前首次參加99時，自己是唯一的專職人員。這些年來，久久公益節(jié)一直在思考行業(yè)的變化，并通過各種制度激勵，讓潮汐這樣的中小機(jī)構(gòu)和平臺一起成長。
秉持長期主義和價值理性的捐贈者，對于公益慈善事業(yè)有著重大意義。今年首次設(shè)置1億元專屬配捐，向長期捐贈人致敬，每個人最高可獲得299元的專屬配捐。年底前，這筆資金可由他們捐給平臺上自己認(rèn)可的任何公益項目。
30多歲的張宇迪是北京科技大學(xué)的老師，2015年4月，他在騰訊公益平臺捐出了第一筆善款，并成為多個項目的月捐用戶。9月初收到專屬配捐的那一刻，張宇迪覺得驚喜，也感受到被尊重和被重視，他立刻將這筆錢全都捐給了病痛挑戰(zhàn)基金會。
福建同心慈善基金會品牌籌資主管侯強(qiáng)表示，久久公益節(jié)通過規(guī)則來引導(dǎo)公募基金會和一線公益組織進(jìn)行全方位的自我評估，把視線聚焦在日常服務(wù)中;也是對近年來一些籌款不規(guī)范行為的有效回應(yīng)。這是很好的變化，也為如何給一線公益機(jī)構(gòu)賦能提供了參考。專屬配捐將決策權(quán)明確地給到捐贈人，讓公益機(jī)構(gòu)從籌款的競爭中冷靜下來，明白真正的用戶、捐贈來自哪里，更加注重自身能力的提升。
社會各界參加久久公益節(jié)活動
公益節(jié)收官
公益行動不止
今年久久公益節(jié)暫時結(jié)束，但公益行動并未停止。十年來，在公益平臺、愛心企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)、社會公眾的攜手共創(chuàng)之下，久久公益節(jié)已經(jīng)從一個短期的公益活動，成長為全年的行動。年底前，長期捐贈人依然可以向心儀的項目捐出自己的專屬配捐;公益機(jī)構(gòu)的高質(zhì)量運(yùn)營活動依然可以獲得激勵。
蘇州之門開展公益燈光秀表演
區(qū)域公益節(jié)已經(jīng)被認(rèn)為是久久公益節(jié)在各地的“日常版”，今年9月前，各地共舉辦了15場活動，包括山東、重慶、河南及紅會系統(tǒng)等，創(chuàng)新衍生出多時、多地、多場景、多主題的有區(qū)域特色、符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展需求的公益嘉年華活動，讓公益文化普及更下沉、更親民、更接地氣。
同時，推動更加透明的慈善公益體系建設(shè)也從未止步。騰訊公益通過各種技術(shù)手段打擊黑灰產(chǎn)等違規(guī)行為，聯(lián)合公司多個安全部門成立專項小組，實(shí)時識別機(jī)刷及疑似套捐行為并進(jìn)行攔截與警告，通過在技術(shù)保障、規(guī)則調(diào)整、宣傳引導(dǎo)等多方面的提前部署和強(qiáng)化，營造了清朗陽光的慈善環(huán)境。
騰訊公益透明度提示
王夢圓是愛的分貝聾兒救助項目的工作人員，今年公益節(jié)期間，在項目組的努力下，募捐資金金額略高于去年，這是項目組日常細(xì)致的運(yùn)營工作所帶來的嘉獎。
王夢圓和同事們在日常項目管理時，將捐贈人、受益人家屬、志愿者以及他們的朋友圈，擰成了一股繩。一個人的背后，就是一個團(tuán)隊。今年公益節(jié)期間，170多人發(fā)起一起捐，各自認(rèn)領(lǐng)一個“小目標(biāo)”，金額從幾百到幾千不等。長期關(guān)注項目的志愿者辛郎，今年認(rèn)領(lǐng)了5個333元的“小目標(biāo)”，他發(fā)朋友圈說“333元可以幫助一名聽障兒童康復(fù)，333*5就可以幫助到5個孩子。每一份愛心彌足珍貴，讓我們?yōu)閻奂佑汀?rdquo;
今年久久公益節(jié)王夢圓的感受是，套捐的情形幾乎看不到了，大家都踏踏實(shí)實(shí)做用戶運(yùn)營，做創(chuàng)新玩法，并在公益節(jié)配捐的激勵下，讓愛心放大。未來，激勵機(jī)制對機(jī)構(gòu)健康發(fā)展必將產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。
在清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師鄧國勝看來，今年久久公益節(jié)讓理性公益更加深入人心。數(shù)億人參與了公益互動，就像種下的一粒粒種子，長遠(yuǎn)來看，有可能會從行為公益轉(zhuǎn)化為更持久的行動。除了幾天深度的參與以外，這些公益活動也會深入到生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，成為人們生活的一部分，從而助力公益事業(yè)更持久。