百勝中國“捐一元”善行16載——以小善積大愛，以星火傳萬家
九月，各種公益日主題活動如期而至，而作為百勝中國旗艦公益項目的“捐一元”第16年愛心季，此時也正如火如荼的進行中。
兒童是祖國的花朵，生長在偏遠鄉(xiāng)村的花朵們更需要愛心的澆灌。自2008年百勝中國攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會發(fā)起以來，“捐一元”就和廣大愛心人士結下美好約定，為偏遠鄉(xiāng)村地區(qū)兒童創(chuàng)造更加健康、公平、友愛的成長環(huán)境，共同守護祖國花朵綻放。
“捐一元”點亮星星之火 以愛傳承千萬家
2008年是中國公益事業(yè)發(fā)展的里程碑，汶川地震激起全社會對公益慈善的價值認知，然而彼時的善款籌集持有“強企業(yè)，弱個人”的特點，平民捐贈也常以集體或組織為單位。
在此趨勢下，百勝中國意識到：中國公益引流的關鍵在于廣大民眾。由此，在互聯(lián)網未曾普及的年代，百勝中國依靠旗下品牌餐廳的網格化優(yōu)勢，正式發(fā)起“捐一元”愛心行動，率先在全國范圍內搭建起系統(tǒng)化的個人善款募捐平臺，引領公益天平開始向大眾端傾斜。
早年肯德基的餐廳募捐活動
最初，“捐一元”愛心行動依靠餐廳員工熱情的推薦和解釋，號召大家為汶川地震的災區(qū)兒童共同募捐，曾在短短兩周就籌集了400多萬善款。此后，“捐一元”項目持續(xù)關注鄉(xiāng)村兒童的營養(yǎng)問題，通過廣大愛心人士的捐助，為更多偏遠地區(qū)兒童提供營養(yǎng)加餐。
孩子們開心地吃著營養(yǎng)加餐
在當時，社會各界關注鄉(xiāng)村兒童營養(yǎng)問題的人士開始逐漸增加，但大多數(shù)停留在捐贈營養(yǎng)餐費的模式上。“捐一元”項目組通過持續(xù)走訪調查意識到鄉(xiāng)村兒童的營養(yǎng)供給更應該滿足可持續(xù)性的要求，由此“愛心廚房”項目應運而生——通過捐贈電爐灶、蒸飯車、消毒柜、操作臺等現(xiàn)代化設備，助力鄉(xiāng)村學校配備現(xiàn)代化的廚房，從本質上改善鄉(xiāng)村學生的用餐環(huán)境，全方位保障孩子們“舌尖上”的幸福。
孩子們在“愛心廚房”打飯
2019年，國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面鋪開，教育振興成為重點規(guī)劃內容，而數(shù)字化教育則是其中關鍵一環(huán)。在此背景下，百勝中國和中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會攜手立樂教育共同探索“互聯(lián)網+人工智能教育普及”的新公益模式——通過電腦捐贈、教師賦能、編程課培訓的形式，助力偏遠地區(qū)學校開設“數(shù)字化”課堂，引導鄉(xiāng)村學生開拓眼界、自主思考、樹立目標，完成從“營養(yǎng)扶持”到“精準扶智”的疊加升級。
孩子們在“數(shù)字化課堂”學編程
刻在中國人骨子里的善意，濃縮為了一句話：“授人以魚不如授人以漁，授人以漁不如授人以欲”，這也是“捐一元”項目公益思路轉變的真實寫照，并非一朝一夕完成，而是經過了漫長時間的探索和研究，才得以真正落到實處。
截至目前，“捐一元”項目吸引參與募捐消費者超1.4億人次，籌集善款超2.4億元，累計為偏遠鄉(xiāng)村兒童提供營養(yǎng)加餐超過5600萬份，為1380余所學校提供現(xiàn)代化愛心廚房設備，為約550所學校開設“數(shù)字化課堂”，愛心足跡惠及川、滇、黔、鄂等14省及自治區(qū)，并不斷向更多區(qū)域拓展，以關愛兒童成長助力鄉(xiāng)村全面振興。
一串串真實的數(shù)字，見證了“捐一元”項目多年傳承的社會價值。而更重要的在于，“捐一元”作為全民公益的標桿案例，在16年間號召聚集起來的愛心團體非常龐大，覆蓋全國范圍不同城市、行業(yè)、領域的愛心人士，已經逐步形成了一脈相承的文化理念，這套理念的核心就在于：讓公益慈善觸手可及，融為人們生活中的一個習慣。
由于“捐一元”項目本身的捐贈門檻較低，自早年建立第一批愛心團體以來，廣大城市消費者始終是這場公益行動中不可動搖的主力軍。他們來自不同城市和家庭，有不同的身份和職業(yè)，但都在某一天通過“捐出一份愛心”鏈接彼此，然后潛移默化中成為了公益思想傳承的載體，進一步鏈接身邊的家人、朋友、同事，大家不約而同筑起了一張龐大的公益網絡。而這也正是“捐一元”文化理念中的重要一點——三人成眾，眾志成城。如劉公所云：毋以善小而不為，每一個人的力量雖小，但以點滴善行聚集起來整體的力量超乎想象。
公眾參與公益的熱情
此外，“捐一元”項目在為鄉(xiāng)村兒童提供營養(yǎng)加餐、推行數(shù)字化教育的過程中，必不可少的是與當?shù)毓痰壬嫌纹髽I(yè)展開合作。受到“捐一元”文化理念的熏陶，眾多合作方也自發(fā)參與到了這項公益行動之中，攜手共同以實際行動助力鄉(xiāng)村兒童成長。
來自昆明的一家廚房設備制造公司，是“捐一元”項目在云南地區(qū)的愛心廚房設備供應商。在那之前，這家公司的主要客戶均是城區(qū)學校和酒店。而在參與“捐一元”項目的過程中，公司負責人隨“捐一元”項目組一同走訪云南欠發(fā)達山區(qū)、村莊，深入接觸受助兒童，隨即決定在項目合作基礎上，自發(fā)捐贈學生碗勺等愛心餐具，結合企業(yè)自身的特點貢獻一份力量。
在這場轟轟烈烈的公益行動中，受捐者同樣是“捐一元”文化理念的傳承載體。來自云南宣威樂豐鄉(xiāng)的學生高旭，18歲之前一直居住在大山深處，自三年級起開始接受“捐一元”營養(yǎng)加餐的捐助。如今考上大學，高旭每逢假期都會參與“捐一元”項目推廣，回到老家就會主動幫同鄉(xiāng)孩子們免費補課。這些與高旭一樣來自偏遠山區(qū)的孩子們，長期浸潤在社會捐助的愛與善意中，將來更懂得感恩和回饋社會，在具備能力后會積極主動地幫助下一代茁壯成長，循環(huán)往復接力前行，讓這場公益行動得以實現(xiàn)“子子孫孫，無窮無盡”的可持續(xù)傳承。
16個春夏秋冬、6000個日夜輪轉，“捐一元”點亮的星星之火，將每一份善心傳遞至千家萬戶，猶如滴水穿石般打通了社會傳播愛心和正能量的公益渠道。
星火形成燎原之勢 引領公益變革和創(chuàng)新
投資兒童成長，就是投資未來，這是阻斷貧困代際傳遞的重要舉措。從助力鄉(xiāng)村兒童營養(yǎng)，到推動鄉(xiāng)村教育振興，深刻體現(xiàn)了“捐一元”在公益理念上的前瞻和引領——從不停留在某一階段，而是快人一步走在時代引領前線，因地制宜、因時制宜挖掘并解決新的鄉(xiāng)村兒童成長問題，并將這樣的理念以點帶線、以線帶面拓展至全國范圍，這就是“投資”兒童成長最好的方式。
“捐一元”資助地總覽
當然，具有引領意義的探求和行動需要源源不斷的支撐投入。依據(jù)《中國鄉(xiāng)村教育觀察報告》所述：“在公益的鏈路中，解決一個問題往往要從兩端開始梳理：一端是對問題的切實行動，另一端則是獲取持續(xù)支持行動的能力，二者往往缺一不可。”
隨著信息化時代到來，“捐一元”項目在獲取持續(xù)支持上，開創(chuàng)了豐富的籌款渠道和宣傳形式。從最早的線下餐廳籌款和公益主題活動宣傳，到品牌APP、小程序等在線點餐渠道，從線下到線上轉變擴展了大眾參與愛心捐款的場景；互聯(lián)網快速發(fā)展，“捐一元”逐步通過中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會上線騰訊公益、支付寶公益、字節(jié)跳動公益等第三方公開募捐平臺，積極探索不同玩法渠道；同時，“捐一元”借助公益直播、公益網店、公益短視頻等喜聞樂見的新媒體平臺開展推廣活動，深入基層緊貼人們最接地氣的生活環(huán)境，將公益的力量更加生動形象地呈現(xiàn)眼前，成為百姓們真正“看得見，摸得著”的身邊公益。
歷經16載傳承與創(chuàng)新，“捐一元”的每一季愛心行動都有不一樣的精彩，才得以讓其點亮的星星之火，始終維持著旺盛的生命力，以燎原之勢引領社會公益向上。
值得一提的是，今年“捐一元”愛心季活動又迎來全新特色，在線上募捐的基礎上推出專屬小程序“捐一元·月捐月愛”。小程序中設置了豐富的互動環(huán)節(jié)，包括月捐組隊、每日公益答題、愛心留言等，大眾參與月捐即可獲得積分，用以兌換公益福利以及獲取榮譽證書
月捐小程序
同時，大眾可以通過小程序的“點亮愛心廚房”地圖功能，實時關注公益項目進展，直觀感受愛心善款的投入可視化。對于民眾而言，在這樣一個便捷、透明的全民公益平臺上，能夠看到自己捐助的善款用在什么地方、幫助了哪些兒童，這無疑是對心中善意的最好反饋，能夠培養(yǎng)和激發(fā)更多人的愛心和社會責任感，創(chuàng)造更加和諧美好的公益氛圍。
如今，“捐一元”已然成為一柄杠桿，通過自身的社會價值和文化理念，撬動了全民公益的意識——越來越多的愛心人士會保持“日行一善”的習慣，越來越多的公益團體會在潛移默化中成為延續(xù)和傳播公益思想的一份子。
“捐一元”的公益之路上依然在繼續(xù)，這條路上將會出現(xiàn)更多充滿愛的風景……如果你也希望成為其中行走的一員，點擊（掃描）下方的鏈接（二維碼）參與進來，共同助力鄉(xiāng)村小朋友們的幸福成長，相信當愛循環(huán)起來的時候，溫暖將永遠傳遞不息！
