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2015-12-23 來源 :公益時報??作者 :
西寧大通縣極樂鄉(xiāng)中心學校
企業(yè)社會責任的理念進入中國多年，在企業(yè)界進行了廣泛的探索，近幾年來中國在社會發(fā)展中所呈現(xiàn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級等特點，更為企業(yè)履行社會責任提供了廣闊的領域和發(fā)展空間。中國企業(yè)正在從反應型CSR向戰(zhàn)略型CSR發(fā)展，如何轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)CSR持續(xù)推進，是中國企業(yè)要思考的重要課題。自1992年成立以來，無限極始終以行動積極履行企業(yè)的社會責任，一直思考CSR未來的發(fā)展方向，如何發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢，使CSR具有創(chuàng)新性和持續(xù)性。
經(jīng)過多年的思考，無限極的觀點就是善用商業(yè)思維，助CSR持續(xù)推進。“一方面我們將CSR活動真正融入到企業(yè)本身的經(jīng)營過程中尋找，獲取共享價值。一方面以企業(yè)最具優(yōu)勢的商業(yè)思維，把握社會需求，創(chuàng)新公益模式，通過對CSR的有效管理，達到公益價值的產(chǎn)出最大化。”無限極(中國)有限公司副總裁黃健龍強調(diào)。
如何將CSR戰(zhàn)略真正融合到企業(yè)日常經(jīng)營活動中?無限極開發(fā)出了一個創(chuàng)新的中草藥的種植模式：聯(lián)合各大中草藥供應商，倡導企業(yè)中草藥供應商和農(nóng)戶形成責任共同體和利益共同體;為規(guī)范中草藥的種植管理，從中草藥源頭種植抓起，規(guī)范中草藥選址、種植、是非、農(nóng)藥使用、采收加工等各個環(huán)節(jié)，推動全產(chǎn)業(yè)鏈價值增值，保障行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。無限極中草藥種植模式的創(chuàng)新實踐，將CSR行動與經(jīng)營戰(zhàn)略融合為一體，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益，產(chǎn)品質(zhì)量提升的同時也實現(xiàn)了企業(yè)對于行業(yè)、社區(qū)、環(huán)境的社會責任。
公益慈善是無限極履行企業(yè)社會責任的一個重要組成部分。自成立以來，無限極以關注大眾健康、凝聚社會愛心力量、推動社會和諧與進步為宗旨，致力于健康、扶貧助教和賑災助弱等公益領域，經(jīng)過持續(xù)地投入與實踐，形成了無限極特色的慈善公益理念與行動準則，迄今累計向社會捐贈款物超過1.7億元人民幣。
為了更系統(tǒng)、規(guī)范地開展公益慈善行動，無限極于2012年捐資2000萬元人民幣，通過國家民政部，注冊成立了“思利及人公益基金會”。依托于基金會，無限極充分發(fā)揮行政員工及業(yè)務隊伍的參與性，積極探索出特色創(chuàng)新的公益模式，開展多種形式的公益活動。
隨著國家經(jīng)濟水平的提升，健康已經(jīng)成為公眾非常關注的領域，無限極是從事健康產(chǎn)業(yè)的，也一直致力于大眾健康意識的推廣以及公眾體質(zhì)的改善。2015年無限極利用在健康領域的專業(yè)優(yōu)勢，啟動了一個創(chuàng)新的公益項目無限極快樂足球，和青基會合作，借助足球運動的推廣，關注農(nóng)村和偏遠兒童的健康與教育。通過“希望工程·無限極快樂足球”這個項目，無限極正在搭建一個全新的幫助農(nóng)村與貧困地區(qū)推行體育教學的公益平臺。
這一項目主要包含：足球培訓(老師和校長)、足球支教(大學生對小學生)等足球公益活動，將學習、培訓和比賽融合起來，讓孩子們在學習和比賽中學會團隊合作并不斷進步;通過足球硬件支持(足球設施)和軟件支持(支教、足球培訓)創(chuàng)造希望小學的體育氛圍，普及足球教育，推進體育教育，讓足球運動持續(xù)順利地在更多的學校得以開展。
“這個項目在資源整合、具體實施等方面，創(chuàng)新采用了商業(yè)思維和企業(yè)管理方法。”黃健龍表示。
在項目的推廣階段，無限極將快樂足球項目搭載無限極行走日的項目中，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式向參加者募集善款。無限極行走日從2010年開始，截至2015年底，無限極行走日累計舉辦超過100場次，覆蓋將近40個城市，累計超過80萬市民現(xiàn)場參與。
2015年，無限極行走日經(jīng)過天津等35個城市，募集的善款全部用于無限極快樂足球項目。
為了項目的順利實施，無限極成立了專業(yè)的項目團隊，制定了詳細的規(guī)劃。黃健龍表示：“我們選擇了西安體育學院作為我們體育合作伙伴，建立專業(yè)的培訓團隊，為志愿者打造專門的培訓課程。”
培訓的效果十分明顯，在兩個月的足球執(zhí)教中，志愿者不僅提供了專業(yè)的足球訓練，孩子們的思維更加敏捷，孩子性格更加開朗。在他們的帶動下，學校和家長改變了以往體育影響學習的陳舊觀念。健康快樂足球意識已經(jīng)生根發(fā)芽。
“在這個項目中，我們發(fā)揮企業(yè)的所長，以企業(yè)思維運作公益項目，使健康和教育更好地結(jié)合。”黃健龍強調(diào)。
未來無限極將以創(chuàng)新的精神，建立起以解決社會需求，以社會問題為導向的可持續(xù)戰(zhàn)略，在創(chuàng)造共享價值、社會價值這一領域進行積極可持續(xù)的探索實踐。
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