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2015-11-27 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 :
案例概述
2015年4月,立邦作為官方贊助伙伴，第三年參與上海公益發(fā)展基金會(簡稱“聯(lián)勸”)發(fā)起的“一個(gè)雞蛋的暴走(Walking For Kids)”公益項(xiàng)目?；顒?dòng)選址在了有近700年歷史文化的上海楓涇古鎮(zhèn)。為吸引更多年輕族群關(guān)注并參與公益行動(dòng)，同時(shí)增強(qiáng)人們對古鎮(zhèn)文化的保護(hù)意識，立邦誠意邀請法國“廢墟上的藝術(shù)家”Julien Seth Malland(柒先生)在暴走沿途的50公里創(chuàng)作10幅墻畫涂鴉作品，并將楓涇當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)格與民俗風(fēng)情融匯于作品中。這一“色彩&公益跨界”不僅令歷史悠久的楓涇古鎮(zhèn)“火”了一把，這些墻畫更將增添數(shù)千名“暴走”隊(duì)員在行走中的樂趣，扮靚“暴走”公益行動(dòng)。
案例亮點(diǎn)
此次立邦攜手柒先生扮靚楓涇以“一個(gè)雞蛋的暴走”公益項(xiàng)目為契機(jī)，以被大眾遺忘的、歷史悠久的古鎮(zhèn)建筑&文化保護(hù)為洞察切入，用立邦產(chǎn)品及“為愛上色”公益平臺7年墻畫創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)做技術(shù)支撐，以“柒先生用色彩為公益上色”為核心創(chuàng)意，是一次色彩藝術(shù)與公益的跨界，是一次中外古今文化的碰撞，是一次古鎮(zhèn)文化保護(hù)行動(dòng)的創(chuàng)新，柒先生“基于當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行創(chuàng)作并尊重當(dāng)?shù)匚幕?rdquo;的創(chuàng)作理念更與立邦長久以來的CSR理念相契合，這一事件被國內(nèi)多家主流媒體跟蹤報(bào)道，全面提升了公益活動(dòng)關(guān)注度及立邦品牌的公眾感知度和行業(yè)影響力。 創(chuàng)意表達(dá)與技術(shù)
核心創(chuàng)意：柒先生用色彩為公益上色
1.在創(chuàng)意洞察上——
① 對色彩力量的傳遞根植于立邦品牌基因;
② 本次暴走活動(dòng)選址楓涇古鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫藝術(shù)由來已久;
③ 涂鴉藝術(shù)廣受年輕人追捧，且法國柒先生基于當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行創(chuàng)作并尊重當(dāng)?shù)匚幕?。?dāng)法國街頭涂鴉藝術(shù)遇上楓涇農(nóng)民畫，中外古今藝術(shù)碰撞，創(chuàng)作墻畫扮靚楓涇，用色彩為公益上色——這一創(chuàng)新公益行動(dòng)，既引發(fā)大眾關(guān)注并參與暴走公益項(xiàng)目;也讓更多人增強(qiáng)古鎮(zhèn)文化保護(hù)意識，帶來社會意義;同時(shí)提升立邦CSR品牌力。
2.在創(chuàng)意執(zhí)行上——
立邦中國邀請法國藝術(shù)家柒先生來到楓涇古鎮(zhèn)，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫藝術(shù)家互動(dòng)，并了解當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)俗人情，選取了楓涇最有生活氣息的十幅場景，用立邦涂料進(jìn)行作畫，最終將楓涇當(dāng)?shù)氐奶厣幕c涂鴉創(chuàng)意地結(jié)合在一起。這樣10幅充滿人文主義的創(chuàng)意墻畫，將楓涇特色、涂鴉藝術(shù)、立邦品牌及CSR內(nèi)核進(jìn)行了完美的結(jié)合，為“暴走”公益活動(dòng)增加了色彩藝術(shù)的力量與感動(dòng)。
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