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一個企業(yè)公益項目的“眾籌”速度

2015-08-25 來源 :公益時報??作者 : 張明敏


 活動采用了基于門店收銀系統(tǒng)的捐贈模式

14天,一個企業(yè)公益項目能“煉”出什么?答案是200萬。但這并不是企業(yè)自掏腰包,而是來自于這家企業(yè)公益項目的“眾籌”魅力。

8月19日,沃爾瑪中國代表參與各方向中國扶貧基金會“愛加餐”項目捐贈200萬元,用于提升貧困地區(qū)孩子的營養(yǎng)健康狀況,而從8月6日開始,為這一公益項目“站臺”的“眾籌”接力就已經(jīng)悄然展開。

200萬的“眾籌”速度

8月6日至8月19日為期14天的活動中,中國扶貧基金會攜手沃爾瑪中國及其品牌供應(yīng)商伊利、瑪氏巧克力、瑪氏箭牌在全國400余家沃爾瑪門店向顧客進(jìn)行募捐活動,并聯(lián)合騰訊公益展開線上捐款,不僅溫暖了社區(qū)、為公益注入了更多的社會力量,也是企業(yè)公益項目的全新嘗試。截至17日,經(jīng)過各方的共同努力與合作,已經(jīng)有近20萬人次為貧困地區(qū)孩子進(jìn)行了捐款,預(yù)計總募款額將達(dá)到200萬元。

線上線下的“眾籌”公益

基于門店收銀系統(tǒng)的捐贈模式,是本次活動的最大亮點。沃爾瑪專門為勸募設(shè)置條形碼,實現(xiàn)捐款系統(tǒng)化、透明化的管理,在兩周的時間里,沃爾瑪400余家會員店共募集捐款近40萬元。

為了能夠有效地拉動門店顧客的參與,沃爾瑪還為三家合作企業(yè)伊利、瑪氏巧克力、瑪氏箭牌提供了公益營銷的平臺,顧客在店內(nèi)購買指定產(chǎn)品,這些品牌將向“愛加餐”項目進(jìn)行配捐。

不僅如此,沃爾瑪還于8月12日,沃爾瑪19周年紀(jì)念日當(dāng)天,在員工中發(fā)起了“愛加餐”募捐倡議。該活動受到了沃爾瑪員工踴躍地參與,共籌集善款56,000余元,按照3元錢的“一個雞蛋+一盒牛奶”的營養(yǎng)餐標(biāo)準(zhǔn),相當(dāng)于18,708份營養(yǎng)餐,員工用實際行動為沃爾瑪中國的19周年生日獻(xiàn)上特別的祝福。

利用社交網(wǎng)絡(luò)等多元平臺,調(diào)動全民的公益熱情和切實參與是此次你“沃”一起,為愛加餐的又一大亮點。隨著社交網(wǎng)絡(luò)“人人公益”時代的到來,此次的勸募活動還創(chuàng)新性地利用了騰訊微信運(yùn)動及騰訊公益的樂捐平臺,前后共吸引了超過30萬網(wǎng)友關(guān)注并傳播“愛加餐”項目,其中有15000名網(wǎng)友參與了“愛加餐”項目的捐贈。

中國扶貧基金會段應(yīng)碧會長對《公益時報》表示:“我們鼓勵更多愛心企業(yè)用創(chuàng)新的方式共同關(guān)注中國下一代的健康成長,關(guān)注貧困地區(qū)兒童的營養(yǎng)與健康。”

讓孩子站在同一起跑線上

“愛加餐”項目中受益的云南石林教師表示,通過“愛加餐”項目的實施,孩子膳食結(jié)構(gòu)更加合理,健康狀況也得到了明顯改善。一個很明顯的改變是,孩子們在年度體檢中各項指標(biāo)的達(dá)標(biāo)率有所提升,而且隨著營養(yǎng)的充分?jǐn)z入,孩子的注意力和學(xué)習(xí)效率也得到了明顯提高。

中國扶貧基金會“愛加餐”項目始于2008年,目前已經(jīng)得到了9000萬人次包括眾多愛心企業(yè)的積極響應(yīng)額支持,累計籌得1.4億元善款,總計為20萬人次的貧困小學(xué)生發(fā)放3000萬份營養(yǎng)加餐,為800多所學(xué)校配備了愛心廚房,約27萬人次的貧困學(xué)生從中受益。截至目前,中國扶貧基金會已經(jīng)在云南、貴州、四川、廣西、湖南、湖北、遼寧、河北和福建9個省區(qū)27市州的56個偏遠(yuǎn)地區(qū)開展?fàn)I養(yǎng)加餐、愛心廚房和營養(yǎng)知識宣傳教育等活動。(張明敏)