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2015-08-25 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張明敏
14天，一個(gè)企業(yè)公益項(xiàng)目能“煉”出什么?答案是200萬(wàn)。但這并不是企業(yè)自掏腰包，而是來(lái)自于這家企業(yè)公益項(xiàng)目的“眾籌”魅力。
8月19日，沃爾瑪中國(guó)代表參與各方向中國(guó)扶貧基金會(huì)“愛(ài)加餐”項(xiàng)目捐贈(zèng)200萬(wàn)元，用于提升貧困地區(qū)孩子的營(yíng)養(yǎng)健康狀況，而從8月6日開(kāi)始，為這一公益項(xiàng)目“站臺(tái)”的“眾籌”接力就已經(jīng)悄然展開(kāi)。
200萬(wàn)的“眾籌”速度
8月6日至8月19日為期14天的活動(dòng)中，中國(guó)扶貧基金會(huì)攜手沃爾瑪中國(guó)及其品牌供應(yīng)商伊利、瑪氏巧克力、瑪氏箭牌在全國(guó)400余家沃爾瑪門(mén)店向顧客進(jìn)行募捐活動(dòng)，并聯(lián)合騰訊公益展開(kāi)線上捐款，不僅溫暖了社區(qū)、為公益注入了更多的社會(huì)力量，也是企業(yè)公益項(xiàng)目的全新嘗試。截至17日，經(jīng)過(guò)各方的共同努力與合作，已經(jīng)有近20萬(wàn)人次為貧困地區(qū)孩子進(jìn)行了捐款，預(yù)計(jì)總募款額將達(dá)到200萬(wàn)元。
線上線下的“眾籌”公益
基于門(mén)店收銀系統(tǒng)的捐贈(zèng)模式，是本次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。沃爾瑪專(zhuān)門(mén)為勸募設(shè)置條形碼，實(shí)現(xiàn)捐款系統(tǒng)化、透明化的管理，在兩周的時(shí)間里，沃爾瑪400余家會(huì)員店共募集捐款近40萬(wàn)元。
為了能夠有效地拉動(dòng)門(mén)店顧客的參與，沃爾瑪還為三家合作企業(yè)伊利、瑪氏巧克力、瑪氏箭牌提供了公益營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，顧客在店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品，這些品牌將向“愛(ài)加餐”項(xiàng)目進(jìn)行配捐。
不僅如此，沃爾瑪還于8月12日，沃爾瑪19周年紀(jì)念日當(dāng)天，在員工中發(fā)起了“愛(ài)加餐”募捐倡議。該活動(dòng)受到了沃爾瑪員工踴躍地參與，共籌集善款56,000余元，按照3元錢(qián)的“一個(gè)雞蛋+一盒牛奶”的營(yíng)養(yǎng)餐標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于18,708份營(yíng)養(yǎng)餐，員工用實(shí)際行動(dòng)為沃爾瑪中國(guó)的19周年生日獻(xiàn)上特別的祝福。
利用社交網(wǎng)絡(luò)等多元平臺(tái)，調(diào)動(dòng)全民的公益熱情和切實(shí)參與是此次你“沃”一起，為愛(ài)加餐的又一大亮點(diǎn)。隨著社交網(wǎng)絡(luò)“人人公益”時(shí)代的到來(lái)，此次的勸募活動(dòng)還創(chuàng)新性地利用了騰訊微信運(yùn)動(dòng)及騰訊公益的樂(lè)捐平臺(tái)，前后共吸引了超過(guò)30萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注并傳播“愛(ài)加餐”項(xiàng)目，其中有15000名網(wǎng)友參與了“愛(ài)加餐”項(xiàng)目的捐贈(zèng)。
中國(guó)扶貧基金會(huì)段應(yīng)碧會(huì)長(zhǎng)對(duì)《公益時(shí)報(bào)》表示：“我們鼓勵(lì)更多愛(ài)心企業(yè)用創(chuàng)新的方式共同關(guān)注中國(guó)下一代的健康成長(zhǎng)，關(guān)注貧困地區(qū)兒童的營(yíng)養(yǎng)與健康。”
讓孩子站在同一起跑線上
“愛(ài)加餐”項(xiàng)目中受益的云南石林教師表示，通過(guò)“愛(ài)加餐”項(xiàng)目的實(shí)施，孩子膳食結(jié)構(gòu)更加合理，健康狀況也得到了明顯改善。一個(gè)很明顯的改變是，孩子們?cè)谀甓润w檢中各項(xiàng)指標(biāo)的達(dá)標(biāo)率有所提升，而且隨著營(yíng)養(yǎng)的充分?jǐn)z入，孩子的注意力和學(xué)習(xí)效率也得到了明顯提高。
中國(guó)扶貧基金會(huì)“愛(ài)加餐”項(xiàng)目始于2008年，目前已經(jīng)得到了9000萬(wàn)人次包括眾多愛(ài)心企業(yè)的積極響應(yīng)額支持，累計(jì)籌得1.4億元善款，總計(jì)為20萬(wàn)人次的貧困小學(xué)生發(fā)放3000萬(wàn)份營(yíng)養(yǎng)加餐，為800多所學(xué)校配備了愛(ài)心廚房，約27萬(wàn)人次的貧困學(xué)生從中受益。截至目前，中國(guó)扶貧基金會(huì)已經(jīng)在云南、貴州、四川、廣西、湖南、湖北、遼寧、河北和福建9個(gè)省區(qū)27市州的56個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)開(kāi)展?fàn)I養(yǎng)加餐、愛(ài)心廚房和營(yíng)養(yǎng)知識(shí)宣傳教育等活動(dòng)。(張明敏)
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