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2015-08-06 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 :
8月1日下午，公益慈善學(xué)園沙龍第四期“公益組織的籌款策略”在中央民族大學(xué)管理學(xué)院會(huì)議室舉行。本期沙龍由公益慈善學(xué)園、中央民族大學(xué)基金會(huì)研究中心主辦，北京明德社會(huì)組織能力建設(shè)促進(jìn)中心、南京工業(yè)大學(xué)浦江公益慈善管理學(xué)院協(xié)辦。沙龍邀請(qǐng)了首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院吳三軍副教授、華南師范大學(xué)公共管理學(xué)院講師褚鎣、公域合力管理咨詢公司項(xiàng)目總監(jiān)章一琪作為沙龍嘉賓，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)城市經(jīng)濟(jì)與公共管理學(xué)院王世強(qiáng)博士擔(dān)任主持。本期沙龍也是公域合力管理咨詢公司馮利博士、章一琪女士所著的《公益組織籌資策略——創(chuàng)造非凡的價(jià)值》新書首度線下發(fā)布。來自清華大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、中央民族大學(xué)、南京工業(yè)大學(xué)浦江學(xué)院等高校以及中國華僑基金會(huì)、中國扶貧基金會(huì)、中華少年兒童慈善救助基金會(huì)、云南陽光社區(qū)服務(wù)發(fā)展中心、北京睿博社會(huì)工作事務(wù)所、路人甲公益等實(shí)務(wù)界人士參加了此次沙龍。
吳三軍副教授首先從公益?zhèn)鞑ソ嵌确治隽斯娼M織的籌款行為，他提出，在社交媒體日益發(fā)達(dá)的年代，任何一種社交行為都可能與公益發(fā)生聯(lián)系，所以，有必要從社交角度重新審視公益募款。他從一個(gè)小型微信募款案例說起，指出這種代捐實(shí)際上構(gòu)成了一種新型社交關(guān)系。平時(shí)大家習(xí)慣于朋友幫忙后請(qǐng)客吃飯喝茶，如今可以用這種我代捐你消費(fèi)的形式，這是對(duì)未來新型籌款模式的一種創(chuàng)新與嘗試。在傳統(tǒng)公益理念中，大家習(xí)慣于大災(zāi)后由組織發(fā)起的運(yùn)動(dòng)式捐款。而在社交媒體時(shí)代，捐款將變成一種生活方式、一種新常態(tài)。
褚鎣博士從新募捐的角度分析了公益成功的起點(diǎn)。他結(jié)合多年的研究，提出了一套“新募捐”理論。“新”代表著和“舊”的決裂，代表著一個(gè)全新的開始。而這種“新”的能量，正來源于公益事業(yè)向前演進(jìn)的大趨勢，以及行業(yè)有識(shí)之士從最頂點(diǎn)改變公益募捐的決心與勇氣。這套理論包含兩個(gè)核心層面：新理念和新方法。其中，新理念重在駁斥過時(shí)的觀點(diǎn)，提出現(xiàn)今可行的新觀念。新方法重在總結(jié)實(shí)用的營銷和募捐技巧。具體而言，新募捐理論的目標(biāo)包括三個(gè)方面：一是從理念角度影響組織管理者，實(shí)現(xiàn)公益組織運(yùn)營理念的市場化;二是從技術(shù)層面改造公益募捐，實(shí)現(xiàn)公益組織收入來源的市場化;三是推動(dòng)公益行的產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，最終造就“蝴蝶效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)公益行業(yè)從“理念”到“機(jī)構(gòu)”的全面“大換血”。
章一琪女士介紹了《公益組織籌資策略：創(chuàng)造非凡的價(jià)值》一書的主要內(nèi)容，公益組織籌資兩極分化日益顯現(xiàn)，部分公益組織籌資額大量增長，積累了豐富的籌資經(jīng)驗(yàn)。而相當(dāng)數(shù)量的公益組織則長期處于尷尬的狀態(tài)，籌資策略單一，面臨籌資困境。該書提出了全新的籌資思維和籌資方法與工具——三維籌資策略模型，從理解籌資、掌握籌資，再到管理籌資，全方位為公益組織提供適應(yīng)不斷變化的社會(huì)需求和不斷變化的籌資市場的必備知識(shí)、思維和需掌握的工具和技巧，同時(shí)幫助公益組織保持籌資生命力。
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