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2014-03-19 來源 :公益時報??作者 : 賈強
360副總裁于光東（左）與中國綠化基金會和聯(lián)合國發(fā)展規(guī)劃署的負(fù)責(zé)人共同啟動活動
今年2月份以來，持續(xù)不散的霧霾一度籠罩我國約七分之一的國土面積，數(shù)億人口身陷十面“霾”伏之中。霧霾的背后是我國異常嚴(yán)峻的環(huán)境惡化問題，每個人都成了空氣污染的受害者。為保護(hù)我們賴以生存的環(huán)境，越來越多的企業(yè)和團(tuán)體逐步加入到環(huán)保公益大軍之中。
3月11日，國內(nèi)領(lǐng)先的搜索引擎360搜索(so.com)聯(lián)合中國綠化基金會，在北京召開新聞發(fā)布會，宣布即日起啟動主題為“播種綠色、SO獲藍(lán)天”的網(wǎng)絡(luò)植樹公益活動，號召網(wǎng)友通過360搜索參加網(wǎng)上植樹，匯聚微小力量，一起來為我們的環(huán)境改善作出貢獻(xiàn)。
植樹綠化迫在眉睫
最近，全國人大代表、中國工程院院士鐘南山在接受媒體采訪時，引用《美國科學(xué)院院報》的研究，談到了霧霾對人體健康的危害：關(guān)于淮河以南以北的降塵濃度研究顯示，由于有供暖燃煤的區(qū)別，淮河以北人們的預(yù)期壽命短了5.52年。因此，灰霾濃度每立方米增加100微克，預(yù)期壽命短三年，“這是目前看到的最有力證明”。該項研究還指出，1990年代，中國北方的空氣污染已經(jīng)減少了人們合計25億年的壽命。
來自360搜索的數(shù)據(jù)顯示，大部分網(wǎng)民搜索“防霧霾”相關(guān)的詞語，集中在“空氣凈化器”、“口罩”等，而和“植樹綠化”相關(guān)的并不多。這意味著大部分國人更多采用了凈化器、戴口罩等方式來減少空氣污染造成的健康傷害，這顯然只是治標(biāo)之策。只有從根本上保護(hù)自然環(huán)境，才能讓我們呼吸到健康的空氣。
“治理霧霾不能和植樹造林割裂開來，森林是吸收污染、凈化環(huán)境的中流砥柱。”中國綠化基金會負(fù)責(zé)人表示。據(jù)介紹，以每畝森林7立方米的蓄積量計算，每畝森林每年能吸附粉塵4.2噸，放氧11.34噸，吸碳12.81噸。加之植物葉片可通過氣孔吸收二氧化硫、氯氣、氟化氫等氣態(tài)無機污染物和重金屬，是天然的空氣過濾器。
網(wǎng)絡(luò)植樹降低公益門檻
3月12日是一年一度的植樹節(jié)，根據(jù)《關(guān)于開展全民義務(wù)植樹運動的決議》，我國適齡公民每年每人都要植樹3到5株，但實際情況卻是全民義務(wù)植樹參與率不高。中國綠化基金會負(fù)責(zé)人表示，主要原因不是公民沒有植樹熱情，而是受到諸多現(xiàn)實條件的限制。尤其對于大部分上班族白領(lǐng)而言，請假去遠(yuǎn)離城市的地方植樹，本身既不低碳，也不現(xiàn)實。而360搜索推出的網(wǎng)絡(luò)植樹活動打破了空間和時間的約束，大大提升了公眾參與度。
“從本質(zhì)上講，360公司追求的綠色理念，和中國綠化基金會積極推動的植樹綠化工程是一致的。”360董事長周鴻祎表示：“綠色是360的企業(yè)顏色，也是360搜索的logo色。在互聯(lián)網(wǎng)世界中，綠色代表著安全、干凈，在現(xiàn)實世界中，綠色代表著生命、活力和健康，我們期望360對于綠色安全的追求，不僅體現(xiàn)在虛擬世界上，也體現(xiàn)在現(xiàn)實世界中。相信通過和中國綠化基金會聯(lián)合發(fā)起網(wǎng)絡(luò)植樹活動，會提升網(wǎng)友對于環(huán)境保護(hù)的意識，以及參與植樹綠化的積極性。”
360副總裁于光東表示，為了吸引更多網(wǎng)友的積極參與，擴大公益活動的影響力，本次網(wǎng)絡(luò)植樹活動一方面降低了參與門檻，用戶只要通過360搜索(so.com)搜索“植樹”、“種樹”等相關(guān)的詞語來參加本次活動，就可以得到一棵以自己名字命名的樹，并且這棵樹會在現(xiàn)實中被種下，種樹的進(jìn)展會及時通過郵件反饋給植樹發(fā)起者;另一方面，活動引入了社交媒體的分享機制，用戶只需分享到新浪微博、微信、豆瓣、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站，獲得5位好友的支持，360就會幫網(wǎng)友在現(xiàn)實中種下一顆希望之樹。于光東說：“這種活動機制，可以讓網(wǎng)友觸發(fā)社交分享，分享網(wǎng)上種樹樂趣的同時，在好友間相互傳遞環(huán)保公益的愛心。”
追求可持續(xù)公益
環(huán)保公益行動在中國層出不窮，但不少活動往往虎頭蛇尾，甚至淪為一場“環(huán)保秀”，這樣對于需長期持續(xù)的環(huán)保事業(yè)，其實幫助作用不大。360搜索充分考慮到網(wǎng)絡(luò)植樹活動將可能遇到的困難，因此在開始前，就進(jìn)行了周全縝密的考慮。
首先是網(wǎng)絡(luò)植樹平臺，對網(wǎng)友種植成功的樹苗，進(jìn)行了ID標(biāo)識，網(wǎng)友可以給樹苗取昵稱，以及對樹苗的生長狀況進(jìn)行了解。360公司會在網(wǎng)絡(luò)植樹活動結(jié)束之后，組織員工和中國綠化基金會一起，到唐山等區(qū)域完成樹苗的種植。
其次，360搜索還會對樹苗未來的成長進(jìn)行管理維護(hù)，并確保樹苗的成活率和未來的茁長成長。待到2015年，網(wǎng)友也可以通過360搜索的網(wǎng)絡(luò)植樹活動專題了解和查詢今年這一批樹苗的生長情況。
“目前全國植樹綠化面臨的最大的問題是公民參與門檻高，企業(yè)公益又缺少可持續(xù)性。”于光東表示，“植樹造林不光是國家的義務(wù)，也是企業(yè)和每一位公民的義務(wù)，我們希望更多的企業(yè)和公民投入到植樹造林中去。360搜索的本次網(wǎng)絡(luò)植樹活動，既降低了公眾參與門檻，讓億萬網(wǎng)友踐行了綠化心愿，也讓企業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)品貢獻(xiàn)了一份公益力量，同時幫助綠基會的環(huán)保公益持續(xù)開展下去。我們希望這種三方共贏的公益模式，能夠給同行提供更多的借鑒。”(賈強)
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