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2014-01-08 來源 :公益時報??作者 : 張吉紅
近日，著名意大利糖果品牌阿爾卑斯在上海舉行“微有愛”媒體分享會，特邀知名媒體人、前《環(huán)球企業(yè)家》主編仇勇，香港衛(wèi)視俄羅斯籍主持人虹韻，及年輕一代的90后代表，與全國50多家主流媒體一起，分享阿爾卑斯三年來實踐“微有愛”的心得體驗和甜蜜瞬間，并暢談對當下中國社會現(xiàn)狀、人與人之間關(guān)系轉(zhuǎn)變的看法。
以微見著，一個時代點滴之愛的傳遞者
作為活動發(fā)起方的阿爾卑斯，是“微有愛”理念的創(chuàng)始人，亦是該理念不遺余力的堅定倡導者和實踐者。2011年，恰逢阿爾卑斯品牌進入中國15周年之際，阿爾卑斯啟動社區(qū)有愛平臺以喚醒人們心底的善意，10萬多消費者積極分享其關(guān)于親情、友情、愛情和陌生人的感動故事。2012年，阿爾卑斯號召大家一起用“每天一個正能量”平復末日情緒，超1千萬網(wǎng)友響應，將有愛變成一種日常的生活態(tài)度。2013年，阿爾卑斯借力草根英雄，啟發(fā)和激勵公眾，積聚點滴舉手之勞的善舉，給社會帶來意想不到的改變，引起千萬網(wǎng)友積極響應和共鳴。三年來，阿爾卑斯循序漸進，以一種直觀、親近、體驗感強的方式，用最微小的細節(jié)，喚醒每一個消費者心底的“有愛”，并鼓勵消費者日行小善，滿懷真誠期待社會中的每一個個體成為點滴之愛的傳遞者。
除了消費者的熱情參與，不少社會知名人士、頗有威望的民間NGO、有愛草根英雄也加入阿爾卑斯傳播微有愛的大部隊中。2011年，著名影星馬伊琍參與阿爾卑斯有愛之旅，為天津站的孩子們送去糖果和學習用品;2012年5月，阿爾卑斯攜手香港著名影星吳君如，與國際奧比斯組織合作，為眼疾兒童征集到了30萬個光明心愿，并奔赴甘肅探訪眼疾兒童。
集腋成裘，阿爾卑斯彰顯有愛“微”力量
通過三年堅持不懈的努力，阿爾卑斯糖果的有愛活動碩果累累。足跡遍布大江南北20多個省市，里程數(shù)超過20,000公里。此外，阿爾卑斯攜手超過15個民間組織進行持續(xù)性的微公益活動，以一個品牌的力量，感召社會各界的廣泛參與。
在微有愛公益活動的設計上，除了力求創(chuàng)新并與當代社會現(xiàn)象緊密聯(lián)系，阿爾卑斯亦越來越重視中國年輕一代的參與。2013年5月，阿爾卑斯啟動的“有愛撲滿課堂“，將企業(yè)官方微博轉(zhuǎn)化為社會資源再分配微平臺，鼓勵有愛幫利用手中的剩余物資轉(zhuǎn)換為生動有趣的愛心課堂，獻給課外文化生活貧瘠的山區(qū)孩子們。同時，阿爾卑斯希望通過打造微公益平臺，能得到更多的90后的關(guān)注并引發(fā)其對公益和微有愛的思考。
真誠真心，用有愛締造每一顆糖果
不凡帝范梅勒中國市場總監(jiān)馬立民先生在媒體分享會上說：“作為在中國發(fā)展多年的跨國企業(yè)，除了提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，我們希望回饋消費者和中國社會更多。我們傳遞的不僅僅是甜蜜，更是有一份充滿社會責任感的真誠真心。阿爾卑斯一直期待能和更多的企業(yè)、新銳NGO和年輕人攜手，以微見著，集腋成裘，讓中國社會變得更溫暖。”
(張吉紅)
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