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聚集有愛微力量 開啟有愛新時(shí)代

2014-01-08 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張吉紅

近日,著名意大利糖果品牌阿爾卑斯在上海舉行“微有愛”媒體分享會(huì),特邀知名媒體人、前《環(huán)球企業(yè)家》主編仇勇,香港衛(wèi)視俄羅斯籍主持人虹韻,及年輕一代的90后代表,與全國50多家主流媒體一起,分享阿爾卑斯三年來實(shí)踐“微有愛”的心得體驗(yàn)和甜蜜瞬間,并暢談對(duì)當(dāng)下中國社會(huì)現(xiàn)狀、人與人之間關(guān)系轉(zhuǎn)變的看法。

以微見著,一個(gè)時(shí)代點(diǎn)滴之愛的傳遞者

作為活動(dòng)發(fā)起方的阿爾卑斯,是“微有愛”理念的創(chuàng)始人,亦是該理念不遺余力的堅(jiān)定倡導(dǎo)者和實(shí)踐者。2011年,恰逢阿爾卑斯品牌進(jìn)入中國15周年之際,阿爾卑斯啟動(dòng)社區(qū)有愛平臺(tái)以喚醒人們心底的善意,10萬多消費(fèi)者積極分享其關(guān)于親情、友情、愛情和陌生人的感動(dòng)故事。2012年,阿爾卑斯號(hào)召大家一起用“每天一個(gè)正能量”平復(fù)末日情緒,超1千萬網(wǎng)友響應(yīng),將有愛變成一種日常的生活態(tài)度。2013年,阿爾卑斯借力草根英雄,啟發(fā)和激勵(lì)公眾,積聚點(diǎn)滴舉手之勞的善舉,給社會(huì)帶來意想不到的改變,引起千萬網(wǎng)友積極響應(yīng)和共鳴。三年來,阿爾卑斯循序漸進(jìn),以一種直觀、親近、體驗(yàn)感強(qiáng)的方式,用最微小的細(xì)節(jié),喚醒每一個(gè)消費(fèi)者心底的“有愛”,并鼓勵(lì)消費(fèi)者日行小善,滿懷真誠期待社會(huì)中的每一個(gè)個(gè)體成為點(diǎn)滴之愛的傳遞者。

除了消費(fèi)者的熱情參與,不少社會(huì)知名人士、頗有威望的民間NGO、有愛草根英雄也加入阿爾卑斯傳播微有愛的大部隊(duì)中。2011年,著名影星馬伊琍參與阿爾卑斯有愛之旅,為天津站的孩子們送去糖果和學(xué)習(xí)用品;2012年5月,阿爾卑斯攜手香港著名影星吳君如,與國際奧比斯組織合作,為眼疾兒童征集到了30萬個(gè)光明心愿,并奔赴甘肅探訪眼疾兒童。

集腋成裘,阿爾卑斯彰顯有愛“微”力量

通過三年堅(jiān)持不懈的努力,阿爾卑斯糖果的有愛活動(dòng)碩果累累。足跡遍布大江南北20多個(gè)省市,里程數(shù)超過20,000公里。此外,阿爾卑斯攜手超過15個(gè)民間組織進(jìn)行持續(xù)性的微公益活動(dòng),以一個(gè)品牌的力量,感召社會(huì)各界的廣泛參與。

在微有愛公益活動(dòng)的設(shè)計(jì)上,除了力求創(chuàng)新并與當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)象緊密聯(lián)系,阿爾卑斯亦越來越重視中國年輕一代的參與。2013年5月,阿爾卑斯啟動(dòng)的“有愛撲滿課堂“,將企業(yè)官方微博轉(zhuǎn)化為社會(huì)資源再分配微平臺(tái),鼓勵(lì)有愛幫利用手中的剩余物資轉(zhuǎn)換為生動(dòng)有趣的愛心課堂,獻(xiàn)給課外文化生活貧瘠的山區(qū)孩子們。同時(shí),阿爾卑斯希望通過打造微公益平臺(tái),能得到更多的90后的關(guān)注并引發(fā)其對(duì)公益和微有愛的思考。

真誠真心,用有愛締造每一顆糖果

不凡帝范梅勒中國市場總監(jiān)馬立民先生在媒體分享會(huì)上說:“作為在中國發(fā)展多年的跨國企業(yè),除了提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn),我們希望回饋消費(fèi)者和中國社會(huì)更多。我們傳遞的不僅僅是甜蜜,更是有一份充滿社會(huì)責(zé)任感的真誠真心。阿爾卑斯一直期待能和更多的企業(yè)、新銳NGO和年輕人攜手,以微見著,集腋成裘,讓中國社會(huì)變得更溫暖。”

(張吉紅)