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2013-12-25 來源 :公益時報??作者 : 楊洪躍
寶馬愛心大家庭成員溫馨合影
孩子們在童悅之家里閱讀圖書
“小小的天有大大的夢想，總有一天我要屬于我的天”，炫麗的舞美、動感的燈光、稚嫩的童聲與現場的歡呼交相輝映，整場晚會觀眾們從未吝嗇過自己的掌聲，早已和這臺晚會融在了一起，一首流行歌曲《蝸?！烦隽撕⒆觽兊男穆?，這時的現場除了感動，還是感動。這是寶馬愛心基金五周年愛心之夜主題晚會的現場。
這并不是一場普通的演出，它的不普通在于兩方面，一是演出的絕大部分小演員們雖然來自全國各地，但他們都來自同一個“家”，即“BMW童悅之家”。另一方面，這是一場愛心的聚會，五年來在寶馬愛心基金平臺上默默付出的愛心人士走到一起，共同回顧以往的點滴瞬間。
這場演出對于孩子們來說是值得珍藏一輩子的演出，更是一種成長的方式。而這一切只是寶馬企業(yè)公益的一個縮影。
寶馬的企業(yè)公益
當前的中國公益市場中，企業(yè)關注于公益無外乎兩個方向。一是企業(yè)對公益項目進行資助，二是企業(yè)自身投入力量成立CSR部門。
依據企業(yè)自身實力大小選擇前者的企業(yè)不占少數，這些企業(yè)紛紛與基金會、公益組織的項目合作，采取企業(yè)出錢、基金會與公益組織作為項目執(zhí)行的方式做公益，在整個環(huán)節(jié)過程中，企業(yè)如何選擇一家好的公益機構和公益項目使錢花得更有價值就很重要。
如果企業(yè)選擇自己做公益，那么無論是在人員配備、資金支持上企業(yè)要付出更多成本，寶馬無疑選擇了后者。寶馬認為，通過企業(yè)自身CSR部門做公益更有助于結合企業(yè)自身戰(zhàn)略、制定長期性公益項目和評估項目效果。2008年6月，寶馬中國和華晨寶馬攜手中華慈善總會成立了中華慈善總會寶馬愛心基金，并組建了專職的愛心基金團隊開展公益項目。
兒童一直是企業(yè)公益關注的焦點，隨著中國公益事業(yè)的發(fā)展，公益領域也開始不斷細分。關注兒童的公益項目也被細分為各類如“關注兒童健康”，“培育兒童體育人才”、“關心兒童安全出行”等領域。
寶馬愛心基金的公益項目“BMW童悅之家”兒童關愛計劃就是攜手全國經銷商開展的一項關注經濟欠發(fā)達地區(qū)兒童的長期公益項目，其中大部分孩子是留守兒童或流動兒童。項目通過愛心基金的捐贈和寶馬車主的廣泛參與，以及拓展視野、啟迪心靈的陪伴式教育，為經濟欠發(fā)達地區(qū)的孩子們提供更豐富的教育機會和平臺，幫助他們快樂健康地成長。從2011年6月安徽合肥的第一家“BMW童悅之家”開始，截止到目前，兩年半時間已有52家童悅之家遍布全國27個省市，超過4萬的兒童從中受益。
根據民政部門相關統(tǒng)計，全國目前有著6000萬留守兒童，關注留守兒童成長成為長期社會問題。現如今，寶馬愛心基金正以“家”的方式關注著中國的留守兒童，努力踐行著“行有道、愛無界”的社會責任。
播種有質量的“家”
是做的事越多越好呢，還是做少量的事，但是做深做透好呢?這是數量和質量的問題。從豐富履歷的角度來看，自然是數量越多越好;但是，從能力培養(yǎng)的角度看，卻應該首先重視選擇的質量，全心投入和敷衍了事所帶來的感覺是完全不同的，公益項目尤為如此。
“BMW童悅之家”兒童關愛計劃正是考慮到了公益效果，并在數量與質量之間做了很好的統(tǒng)一。
在童悅之家的建立過程中，寶馬經銷商到各自所在省、市偏遠地區(qū)尋找“BMW童悅之家”項目建立點，對每一個備選項目點進行認真考察，最終在與經銷商嚴格評估下決定設立“BMW童悅之家”。隨后，寶馬愛心基金、經銷商與車主三方協作，并不將建立數量作為公益項目優(yōu)劣的考核標準，而將質量擺在了第一位。每個童悅之家都按照計劃進行標準配備，由10000冊各類圖書、電腦設備以及豐富的體育設施組成，車主還定期或不定期前往童悅之家進行走訪。
有人說，一粒種子埋入泥土，好好關懷日后就能長成參天大樹。在這里，每一個“BMW童悅之家”就是寶馬愛心大家庭種下的一粒種子，在大家們的關懷下茁壯成長。
當前，已經在中國內地的27個省、市建立了52家“BMW童悅之家”，52家并不代表一個多么龐大的數量，但這一數字的背后永遠都是有質量的“家”。
讓“家”茁壯成長
種子埋入地里，培養(yǎng)是必不可少的環(huán)節(jié)，每一次的耕耘都會為種子的成長激發(fā)無限的力量。寶馬愛心基金非常清楚培養(yǎng)的重要性，播種容易，而培育不易。建好是第一步，用好才是關鍵。
至此，在全國“BMW童悅之家”中時常能夠見到寶馬愛心大家庭成員的身影，伴孩子們讀書、領孩子們游戲、助孩子們成長已經成為他們日常的生活。
河南鄭州寶蓮祥是BMW全國授權的眾多經銷商之一，從寶馬愛心基金倡導建立童悅之家開始，寶蓮詳已經在河南南陽、平頂山、商丘三地成立了三所“BMW童悅之家”，作為寶蓮祥愛心大使，顏麗敏每隔幾天就得遠赴三地的童悅之家展開音樂指揮教學課程，由于顏麗敏自身所學專業(yè)就是指揮，為孩子們帶去最專業(yè)的教育成為顏麗敏的最大愿望，而這樣的愛心路顏麗敏一走就是2年多。
長期的鄉(xiāng)村教學，使得顏麗敏深知當地孩子渴望求知的熱情。經過長時間的教學后，孩子們原有的膽怯、害怕、發(fā)音不準逐漸消失，轉而代之是活潑、開朗、積極的面貌個性，在今年的四川成都寶馬愛心基金5周年的晚會上，正是由顏麗敏帶領這群合唱團的孩子們登上了偌大一個愛心的舞臺，而這一切對于原先這群偏遠山區(qū)的孩子們來說是遙不可及的。
顏麗敏只是寶馬愛心大家庭成員中的一個代表，而像顏麗敏一樣的愛心人士還有很多，他們都各自拿出時間、結合自身專長響應或創(chuàng)造著的一個個活動為“BMW童悅之家”孩子們的成長打下了堅實基礎。
除了經銷商的努力，寶馬愛心基金也會定期在童悅之家舉辦豐富多彩的主題活動，僅在2012年至2013年11月間，寶馬愛心基金在全國的童悅之家開展了“用愛為奧運加油”愛心運動會、“環(huán)保從‘還寶’做起”、“和植物做朋友”三個主題活動。隨著活動的深入給“BMW童悅之家”賦予了更深層次的含義。
“奧運”一詞對于城市孩子來說都很熟悉，當2008北京奧運圣火在城市中傳遞時，每一名中華兒女都為之歡呼、自豪，但這一切對于偏遠山區(qū)的孩子們來說可謂是一種奢望，寶馬愛心基金認為，感受奧運激情應該是每一個孩子的權利。
當2012倫敦奧運會來臨之際，作為奧運會汽車官方合作伙伴，BMW開展了一系列推廣奧運夢想和奧運精神的主題活動。寶馬愛心基金希望讓童悅之家的孩子們一起感受奧運精神，享受運動帶來的快樂，于是“用愛為奧運加油——BMW童悅之家愛心運動會”成為2012年寶馬愛心基金在全國童悅之家學校中開展的主題活動之一。在這場運動會中，車主與童悅之家的孩子們組成“童悅家庭”，經過初賽、區(qū)域賽、全國總決賽，一路過關斬將，最終問鼎，不管是在賽前、賽中、賽后，愛心車主們和孩子儼然成了一對對“父子(女)”，他們將自身的愛完全奉獻給了童悅之家的孩子們，這場愛心運動會中總計有27組童悅之家和經銷商參與。
隨后,寶馬愛心基金又在2012年下半年和2013年開展了“環(huán)保從‘還寶’做起”、“和植物做朋友”兩大環(huán)保主題活動，通過課堂學習和課外實踐的形式向孩子們普及環(huán)保知識，增強環(huán)保理念，讓他們從小就具有保護環(huán)境和愛護大自然的理念與意識。
除了寶馬愛心基金開展的主題活動，BMW經銷商也在定期帶領車主一起在童悅之家開展了各種愛心活動，正是這樣持續(xù)不斷地關愛和交流，寶馬愛心大家庭成員們與孩子們的心更近了。成員們的每一次耕耘都無疑為“家”增強了臂膀，讓“家”變得更加堅固。
“家”一直在路上
家是溫馨的港灣，家是充滿親情的地方，家也是我們最熟悉的地方，讓“家”一直在路上成了所有寶馬愛心大家庭成員的心愿。通過兩年多來的不懈努力，寶馬愛心基金使得這一“家”的概念在全國各地偏遠學校普及開來，而很多受助的孩子們也正開始有所感恩和回報。
童悅之家中很多有特長的孩子被志愿者們在多次探訪中發(fā)現，這其中不乏有擅長跑步的女孩何薇、以一首《青藏高原》為代表被稱為最有歌手潛質的安徽女孩崔曉蝶等，寶馬愛心大家庭的成員們都竭盡全力為他們提供幫助，希望他們離自己的夢想越來越近?，F在童悅之家的孩子們儼然和志愿者們都成了朋友，每次去探訪時，孩子們總能一眼認出這些伴著自己成長的大伙伴們，并習慣性地將自己親手做的禮物奉送給他們。
回到寶馬愛心基金5周年的活動現場，當童悅之家合唱團的孩子們站到舞臺上，用嘹亮的歌聲演唱著勵志歌曲《蝸?！窌r，現場禁不住有車主潸然淚下，車主們坦言：“兩年多的努力換來孩子們這樣的精神面貌不正是我們想要的結果嗎!”
“小小的天有大大的夢想，總有一天我要屬于我的天”，“BMW童悅之家”同樣擁有大大的夢想，這種夢想正感染著周邊的更多人的加入，而且“家”一直前行在路上，溫暖著遠方。
(楊洪躍)
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