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2017-01-11 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 徐輝
系列繪本》受到孩子們的喜愛_b.jpg)
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2016年12月17日，憑借在企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)，廣汽豐田通過(guò)了“中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任卓越獎(jiǎng)”評(píng)審會(huì)制訂的各項(xiàng)嚴(yán)格的指標(biāo)，獲得由《公益時(shí)報(bào)》社主辦的2016第六屆中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任“卓越企業(yè)”獎(jiǎng)。
迄今為止，廣汽豐田的公益總投入超1億元。除了投入資金，廣汽豐田在社會(huì)公益實(shí)踐中，主動(dòng)地調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源進(jìn)行配合，更積極地?cái)y同熱心公益的員工、車主、合作伙伴、社會(huì)各界人士切身進(jìn)行公益實(shí)踐。
目前，廣汽豐田在環(huán)保、教育、交通安全三大領(lǐng)域，開展了一系列可持續(xù)的公益項(xiàng)目。
廣汽豐田李瑩科長(zhǎng)在代表廣汽豐田領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)重申了廣汽豐田的社會(huì)責(zé)任方針：積極踐行“美好共筑，微笑共贏”的社會(huì)責(zé)任理念，攜手各利益相關(guān)方共筑美好生活，積極贏取利益相關(guān)方的微笑，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“通過(guò)汽車創(chuàng)造美好生活，服務(wù)和諧社會(huì)”的夢(mèng)想。
用心做公益
“公司要求廣汽豐田的員工開展公益項(xiàng)目一定要用心。”李瑩在向《公益時(shí)報(bào)》介紹廣汽豐田開展社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，透露企業(yè)始終將“用心”放在第一位：“捐錢不難，難的是如何將公益項(xiàng)目做到最好。將受助方利益放在第一位，讓受助方受啟發(fā)，這一定要用心。”
以“廣汽豐田公益·安全行動(dòng)”項(xiàng)目為例，在項(xiàng)目開展過(guò)程中，廣汽豐田一直堅(jiān)持立足實(shí)際情況，“用心”對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行不斷完善和升級(jí)。
自2011年“廣汽豐田公益·安全行動(dòng)”啟動(dòng)以來(lái)，廣汽豐田持續(xù)關(guān)注交通安全教育領(lǐng)域，深度關(guān)注未來(lái)社會(huì)的交通安全參與者——少年兒童，不斷深化“交通安全教育體系化”建設(shè)。在創(chuàng)新升級(jí)的探索中，公益模式不斷完善，內(nèi)容不斷豐富。
為提升公眾交通安全意識(shí)，從2011年開始，廣汽豐田每年攜手多方開展安全行動(dòng)，通過(guò)各項(xiàng)體驗(yàn)項(xiàng)目和互動(dòng)游戲，為駕乘者與行人、大人和小孩提供交通安全知識(shí)課程。從2011年到2014年，廣汽豐田持續(xù)采用 “廣場(chǎng)體驗(yàn)式”的活動(dòng)形式：讓公眾去親身體驗(yàn)不安全的駕駛習(xí)慣會(huì)導(dǎo)致的交通問(wèn)題。
根據(jù)交通事故越來(lái)越低齡化的趨勢(shì)，近兩年來(lái)，廣汽豐田更有針對(duì)性地讓公眾去認(rèn)知交通安全，并深度關(guān)注未來(lái)社會(huì)的安全交通參與者——少年兒童。除了傳統(tǒng)的CBD廣場(chǎng)活動(dòng)，廣汽豐田公益·安全行動(dòng)開始走進(jìn)少年宮和學(xué)校，還和少年宮合作打造親子體驗(yàn)和學(xué)習(xí)交通安全知識(shí)的平臺(tái)，引導(dǎo)孩子及其家庭加強(qiáng)對(duì)交通安全知識(shí)的認(rèn)知與理解。
2016年，廣汽豐田公益?安全行動(dòng)持續(xù)改善和升級(jí)，攜手交警部門、少年宮、學(xué)校等，從童心出發(fā)，以兒童的視角，精心打造“座駕精靈CSO”課程，并開展“幸福小鎮(zhèn)”親子互動(dòng)體驗(yàn)等趣味安全教育活動(dòng)。
廣汽豐田公益·安全行動(dòng)所采用的這種親子體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，無(wú)疑更具有針對(duì)性，對(duì)每個(gè)家庭的影響更深遠(yuǎn)。
“每一個(gè)兒童都維系著一個(gè)家庭，我們的課程和活動(dòng)是父母陪同孩子來(lái)共同體驗(yàn)的。這不僅影響一個(gè)孩子，更影響一個(gè)家庭。”
廣汽豐田公益·安全行動(dòng)正是希望孩子們能在快樂(lè)的體驗(yàn)中潛移默化地學(xué)習(xí)到交通安全知識(shí)，也讓家長(zhǎng)在陪伴孩子學(xué)習(xí)的過(guò)程有所受益。廣汽豐田愿陪伴每一個(gè)家庭，收獲每一次安全出行，一同構(gòu)建真正歡笑不斷的“幸福小鎮(zhèn)”。
秉承“用心關(guān)注每一個(gè)人”的公益品牌理念，廣汽豐田公益·安全行動(dòng)在一次次經(jīng)驗(yàn)積累中突破，在創(chuàng)新升級(jí)中蛻變，不斷煥發(fā)出新鮮活力。六年來(lái)，廣汽豐田公益·安全行動(dòng)共舉辦了15場(chǎng)大型活動(dòng)，足跡已遍及廣場(chǎng)、社區(qū)和學(xué)校等領(lǐng)域，《幸福小鎮(zhèn)系列繪本》走進(jìn)廣州多所小學(xué)，為廣大孩子及其家庭構(gòu)建起人、車、環(huán)境安全和諧共處的幸福生活藍(lán)圖。
在接受《公益時(shí)報(bào)》采訪不久前，李瑩本人剛剛?cè)ト毡窘涣髁素S田汽車在交通安全方面的一些做法和理念，“今后我們會(huì)將學(xué)習(xí)到的一些先進(jìn)的理念帶到安全行動(dòng)項(xiàng)目中來(lái)。”李瑩表示，廣汽豐田公益·安全行動(dòng)會(huì)一直做下去，并且項(xiàng)目的形式也會(huì)一直改善和升級(jí)。
創(chuàng)新搭平臺(tái)
從一開始捐錢捐物的公益模式，到現(xiàn)在更主動(dòng)去關(guān)注社會(huì)需求，更好地做到“用心關(guān)注每一個(gè)人”——廣汽豐田所走過(guò)的12年公益路，正是這樣的思考中不斷創(chuàng)新和突破。
廣汽豐田的公益12年，一直致力于將公益扎根、深化，而不是一昧地追求“廣度”。“因?yàn)槲覀儓?jiān)持對(duì)每一個(gè)開展的公益項(xiàng)目去深耕，去花心思做，注重創(chuàng)新，而不是去做撒胡椒面兒式的公益。那種公益方式看上去做得很多，什么都在做，但實(shí)際上并沒(méi)有關(guān)注到受益方的真正需求。”李瑩認(rèn)為。
目前，廣汽豐田正著力打造更好的公益平臺(tái)，讓各個(gè)公益機(jī)構(gòu)、企業(yè)員工、經(jīng)銷商及供應(yīng)鏈條上的相關(guān)方都能夠參與到廣汽豐田開展的公益項(xiàng)目中。
《公益時(shí)報(bào)》曾跟隨廣汽豐田員工志愿者實(shí)地探訪，由廣汽豐田參與捐建的內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市察右后旗紅格爾圖學(xué)區(qū)中心校。在那里，《公益時(shí)報(bào)》看到了廣汽豐田并不滿足于捐資建校本身，同時(shí)也十分注重搭建公益平臺(tái)，以更深層次關(guān)注孩子的精神需求。
在我國(guó)，鄉(xiāng)村小學(xué)一直是基礎(chǔ)教育的薄弱環(huán)節(jié)。農(nóng)村孩子的上學(xué)之路，面臨著交通不便、食宿困難、家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較重等問(wèn)題，輟學(xué)率上升。因此，偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村小學(xué)發(fā)展問(wèn)題十分嚴(yán)峻。
早在成立之初，廣汽豐田就一直秉承“感恩戴德，飲水思源”的企業(yè)精神，將教育公益作為一項(xiàng)長(zhǎng)期事業(yè)來(lái)推動(dòng)，盡可能幫助到更多有需要的孩子，為孩子們的成長(zhǎng)路上送去更多微笑和溫暖。
2016年10月，在由廣汽豐田員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商和大學(xué)生代表組成的愛心志愿者隊(duì)伍到紅格爾圖學(xué)區(qū)中心校進(jìn)行回訪的活動(dòng)中，廣汽豐田優(yōu)秀員工化身志愿者老師，站在中心校教學(xué)樓里的講臺(tái)上，圖文并茂地給學(xué)生們講授汽車的相關(guān)知識(shí)。
在為紅格爾圖學(xué)區(qū)中心校配備了先進(jìn)的教學(xué)設(shè)備之后，廣汽豐田并沒(méi)有滿足于此，而是堅(jiān)持調(diào)研了解中心校老師和學(xué)生的實(shí)際需求，并根據(jù)需求給出相應(yīng)的配套解決方案。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中心校存在開展素質(zhì)課程的師資需求：學(xué)校雖然有自然、美術(shù)課的教室，但缺少的是相應(yīng)的老師，及心理課程的老師。“這明顯與普通的村小對(duì)校本課程培訓(xùn)的需求不同。”李瑩表示，廣汽豐田不會(huì)為學(xué)校采取一攬子一次性的培訓(xùn)課程，而是會(huì)根據(jù)學(xué)校不同的需求搭建平臺(tái)，聯(lián)合相應(yīng)的機(jī)構(gòu)來(lái)做針對(duì)性的課程培訓(xùn)，最終能夠真正的讓學(xué)生受益。
從廣汽豐田對(duì)紅格爾圖學(xué)區(qū)中心校的持續(xù)關(guān)注的行動(dòng)，可以看出，廣汽豐田一直以來(lái)對(duì)公益模式的升級(jí)和創(chuàng)新：從最初積極響應(yīng)社會(huì)救助、捐贈(zèng)物資，到與專業(yè)組織合作，開展企業(yè)的可持續(xù)公益;從物質(zhì)層面的捐物捐資，到進(jìn)一步升級(jí)至精神層面的關(guān)注，設(shè)計(jì)多樣化的分享和交流模式;從單兵作戰(zhàn)，到聯(lián)合社會(huì)各界力量，并且聯(lián)動(dòng)員工、經(jīng)銷店、供應(yīng)商等產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部人員共同參與企業(yè)公益，創(chuàng)新搭建公益平臺(tái)。
發(fā)展成果共享
廣汽豐田時(shí)刻“用心”關(guān)注社會(huì)需求的變化，不斷思考“創(chuàng)新”公益體系及內(nèi)容，大力建設(shè)社會(huì)公益體系，夯實(shí)良好企業(yè)市民的基礎(chǔ)，及時(shí)回應(yīng)受益方的實(shí)際需求：希望所有的廣汽豐田公益項(xiàng)目的受益方的具體需求都能夠被及時(shí)的滿足。同時(shí)，廣汽豐田秉持“感恩戴德，飲水思源”的企業(yè)精神，腳踏實(shí)地的推進(jìn)公益項(xiàng)目實(shí)施，不斷完善公益體系，持續(xù)攜手各利益相關(guān)方共同踐行公益。
在社會(huì)公益領(lǐng)域，12年里，廣汽豐田已累計(jì)公益投入超過(guò)一億元，可持續(xù)的公益項(xiàng)目已碩果累累，用心打造了環(huán)保、教育、安全三大領(lǐng)域的公益行動(dòng)，形成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的公益體系。
廣汽豐田每年都對(duì)以往公益項(xiàng)目進(jìn)行總體評(píng)估，并在評(píng)估的基礎(chǔ)上，制訂升級(jí)版的公益規(guī)劃，圍繞五個(gè)方面(環(huán)保、安全、文化教育、社區(qū)發(fā)展、賑災(zāi))針對(duì)社會(huì)需求的發(fā)展變遷和廣汽豐田的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，制訂相應(yīng)的計(jì)劃。
在未來(lái)，在廣汽豐田的公益體系中，將繼續(xù)重點(diǎn)強(qiáng)化安全、環(huán)保兩大領(lǐng)域的公益活動(dòng)，維護(hù)好社區(qū)發(fā)展及賑災(zāi)版塊，同時(shí)關(guān)注生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展;并根據(jù)不同版塊的屬性，探索更多創(chuàng)新形式和亮點(diǎn)項(xiàng)目，盡其所能，更好更全地完善其企業(yè)社會(huì)責(zé)任之路。
在《公益時(shí)報(bào)》問(wèn)到企業(yè)利潤(rùn)的好壞是否會(huì)影響到廣汽豐田對(duì)整體公益項(xiàng)目的規(guī)劃和公益體系的建設(shè)，進(jìn)而影響到在公益領(lǐng)域資金的投入時(shí)，李瑩傳達(dá)出企業(yè)在踐行公益方面最深層的思考：“怎么去把事情做好，是我們投入必要資源的出發(fā)點(diǎn)。”
多年以來(lái)，廣汽豐田始終致力于通過(guò)公益活動(dòng)，與社會(huì)各界進(jìn)行良好的溝通，共同構(gòu)建和諧社會(huì)。作為一個(gè)企業(yè)，其自身的良好發(fā)展，是更好地回饋社會(huì)的根基和基礎(chǔ)。廣汽豐田堅(jiān)持履責(zé)先從自身的運(yùn)營(yíng)做起，計(jì)劃于2020年前把社會(huì)責(zé)任各項(xiàng)指標(biāo)融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體系。
據(jù)悉，在未來(lái)，廣汽豐田會(huì)一直秉承著“美好共筑，微笑共贏”的社會(huì)責(zé)任理念，全力推進(jìn)各領(lǐng)域的構(gòu)造改革，以更可持續(xù)發(fā)展的方式來(lái)適應(yīng)未來(lái)發(fā)展，為推動(dòng)社會(huì)和諧共贏貢獻(xiàn)更多力量，與各利益相關(guān)方、社會(huì)公眾共享發(fā)展成果。
(徐輝)
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