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2016-11-22 來源 :公益時報??作者 : 王會賢
2016年11月17日，在大眾汽車集團(tuán)(中國)廣州車展媒體溝通會當(dāng)日，大眾汽車集團(tuán)管理董事會成員、大眾汽車集團(tuán)(中國)總裁兼CEO海茲曼教授宣布，大眾汽車集團(tuán)(中國)將追加5000萬企業(yè)社會責(zé)任基金，持續(xù)投入環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)交通和社會關(guān)懷等企業(yè)社會責(zé)任項目。
企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略全面升級
在與中國汽車工業(yè)共同成長的同時，大眾汽車集團(tuán)(中國)堅實踐行企業(yè)社會責(zé)任，將環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)交通和社會關(guān)愛確立為企業(yè)社會責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展的三大核心領(lǐng)域，積極推行“千名教師環(huán)境友好使者”、“兒童安全行動”和“青少年足球”等公益項目。
“今年，大眾汽車集團(tuán)在全球范圍內(nèi)啟動了‘攜手同心—2025戰(zhàn)略’，致力于成為一家世界領(lǐng)先的可持續(xù)移動出行解決方案提供者。”大眾汽車集團(tuán)管理董事會成員、大眾汽車集團(tuán)(中國)總裁兼CEO海茲曼教授在溝通會上表示，“企業(yè)社會責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展工作是大眾汽車集團(tuán)‘攜手同心—2025戰(zhàn)略’的重要組成。中國即將迎來移動出行新時代。在擁抱變革的同時，大眾汽車集團(tuán)(中國)將不忘初心，切實履行我們對中國市場的承諾。為此，集團(tuán)(中國)追加5000萬元作為企業(yè)社會責(zé)任基金，用于支持環(huán)境、交通安全及社會議題等方面的多項公益活動，同時也將為未來新項目的啟動提供有力保障。大眾汽車集團(tuán)(中國)將不遺余力地為中國的可持續(xù)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。”
藉由此次宣布第二期5000萬企業(yè)社會責(zé)任基金啟動的契機，大眾汽車集團(tuán)(中國)企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略也宣布全面升級。大眾汽車集團(tuán)(中國)企業(yè)社會責(zé)任部高級總監(jiān)殷進(jìn)強調(diào)：“大眾汽車集團(tuán)(中國)將以在第二期企業(yè)社會責(zé)任基金的基礎(chǔ)上，攜手各方合作伙伴建立企業(yè)社會責(zé)任生態(tài)體系，強化共同成長和共享理念，實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型和升級。”
“第二期5000萬基金的執(zhí)行規(guī)劃涵蓋未來三年。具體到執(zhí)行層面，我們會根據(jù)市場和受眾群體的變化做出調(diào)整。”殷進(jìn)在接受《公益時報》記者采訪時表示。
傳統(tǒng)與創(chuàng)新并行促進(jìn)兒童交通安全
在可持續(xù)交通方面，大眾汽車集團(tuán)(中國)的兒童道路安全宣教活動蓬勃開展。
殷進(jìn)介紹：“2014年，大眾汽車集團(tuán)(中國)攜手中國婦女發(fā)展基金會成立了‘大眾汽車集團(tuán)(中國)兒童安全基金’，目前，政府在研究強制使用兒童安全座椅的相關(guān)法律的制定，與此同時，我們覺得公眾的相關(guān)意識需要提升。為此，在2014—2015年期間，我們在10個城市相繼開展兒童乘車安全路演及相關(guān)宣傳活動，并捐贈了1250多臺兒童安全座椅。”
截至目前，大眾汽車集團(tuán)(中國)首創(chuàng)的依托社區(qū)的“大眾汽車兒童道路安全體驗中心”，目前已擴展至全國8所城市，累計受益近5萬人次，并計劃于2017年底擴展至全國共13個建有大眾汽車工廠的城市。
大眾汽車集團(tuán)(中國)并沒有將活動局限在路演等宣傳上。殷進(jìn)表示，在社交媒體時代，傳統(tǒng)的路演等方式雖然能夠與公眾進(jìn)行直接交流，但覆蓋面畢竟有限。“需要通過新的溝通方式，擴大兒童道路安全項目的受眾覆蓋范圍。今年我們在社交媒體平臺成功發(fā)起了隨手拍#熊孩子與兒童安全座椅#活動，得到#夏朗先生#黃磊的大力支持，產(chǎn)生了4000多萬閱讀量，獲得了廣泛關(guān)注。”
從受助者角度出發(fā)，是現(xiàn)代慈善的重要理念。為了讓孩子們參與到兒童道路安全項目中，“我們在考慮成立‘兒童專家團(tuán)’，傾聽他們的意見和想法，深入了解孩子對安全知識的需求，制作出讓孩子覺得有趣的、想要的方式和內(nèi)容。然后，融入到我們的項目設(shè)計中。”殷進(jìn)說。
此外，根據(jù)大眾的調(diào)研結(jié)果顯示，制約兒童安全座椅普及的原因有很多，比如占空間、難安裝等問題，為此，大眾汽車集團(tuán)(中國)今年啟動了“大眾汽車杯——兒童乘車安全保護(hù)系統(tǒng)創(chuàng)新設(shè)計大賽”。希望能夠集結(jié)大學(xué)生智力資源，為包括兒童安全座椅在內(nèi)的車內(nèi)安全保護(hù)系統(tǒng)的設(shè)計和使用提供新的參考和思路。來自全國9所大學(xué)的40支團(tuán)隊參加了大賽。
推動環(huán)境保護(hù)注重人文關(guān)懷
在環(huán)境方面，今年6月，在中國總理李克強和德國總理默克爾的共同見證下，大眾汽車集團(tuán)(中國)與中國環(huán)境保護(hù)基金會簽署了“中華環(huán)境保護(hù)基金會大眾汽車環(huán)境教育基金”合作協(xié)議，與環(huán)保部宣教中心發(fā)起了“千名教師環(huán)境友好使者—播種綠色未來”項目。該項目為期三年，將通過引導(dǎo)1000名教師開發(fā)環(huán)境宣教課程，使數(shù)十萬學(xué)生從中受益。
在項目日后的開展中，大眾汽車集團(tuán)(中國)還將充分發(fā)揮公益生態(tài)系統(tǒng)中的各方力量，共享資源和信息，與環(huán)境專業(yè)人士、環(huán)保專業(yè)機構(gòu)及教育專業(yè)機構(gòu)和組織緊密合作，幫助教師提升環(huán)保教學(xué)水平，不斷提升項目影響力，提升青少年學(xué)生的環(huán)境知識、意識與行動能力，推動他們對當(dāng)?shù)貙W(xué)校和社區(qū)產(chǎn)生積極影響。
自2013年，大眾汽車集團(tuán)(中國)在中國對外友好協(xié)會的邀請下加入“彩虹橋工程”公益項目，便與中國青少年足球結(jié)下了不解之緣。之后，大眾汽車集團(tuán)(中國)鼎力支持中國青少年足球的可持續(xù)發(fā)展，成立了“大眾汽車青少年足球發(fā)展基金”，先后開展“大眾汽車青少年足球訓(xùn)練營”、“大眾汽車青少年足球教練員培訓(xùn)班”和“大眾汽車青少年足球夏令營”三大公益項目，助力中國青少年足球運動員和教練員的技術(shù)提升、人才儲備和長遠(yuǎn)發(fā)展。
與中國的公益伙伴共同成長
在公益項目的執(zhí)行層面，大眾汽車集團(tuán)(中國)與許多中國本土公益組織合作。為什么會選擇這些合作伙伴?殷進(jìn)介紹道：“由于集團(tuán)內(nèi)部有著嚴(yán)格的監(jiān)管體系，因此在選擇合作的基金會時也十分謹(jǐn)慎。我們首選與國家5A級基金會合作，在運營、資質(zhì)和能力等方面都有保證。其次需要基金會關(guān)注的領(lǐng)域和我們的項目服務(wù)領(lǐng)域是契合的。比如兒童道路安全項目，我們選擇了中國婦女發(fā)展基金會，環(huán)保方面與中華環(huán)?；饡献鳌?rdquo;
與這些大型機構(gòu)合作，也考慮到他們在各地有自身的組織網(wǎng)絡(luò)和合作機構(gòu)。很多地方項目落地時，需要地方婦聯(lián)、足協(xié)幫助協(xié)調(diào)項目的實施。
而在與地方機構(gòu)合作時，大眾汽車集團(tuán)(中國)也希望通過項目的執(zhí)行，對這些公益組織的能力培養(yǎng)和提升做出一定貢獻(xiàn)。“首先，項目有資金投入;其次，我們把企業(yè)運營、項目運營的管理方法引入到公益項目里。對當(dāng)?shù)毓娼M織工作人員進(jìn)行一定的經(jīng)營方式、方法論方面的溝通和培訓(xùn)等。”殷進(jìn)說，“這也是我們做這個項目附加的公益目標(biāo)之一。”
為更好地支持和提升企業(yè)社會責(zé)任活動，大眾汽車集團(tuán)(中國)在2014年正式成立了員工志愿者協(xié)會，鼓勵員工積極參與志愿服務(wù)活動。今年10月，“大眾汽車集團(tuán)(中國)志愿者委員會”成立。來自大眾汽車集團(tuán)(中國)各個部門的委員會成員，將負(fù)責(zé)企業(yè)社會責(zé)任項目和日常公益活動的策劃、組織及調(diào)配的工作，旨在實現(xiàn)大眾汽車集團(tuán)(中國)體系內(nèi)部的“人人公益”。
(王會賢)
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