社會(huì)力量助力鄉(xiāng)村振興案例展播 | 匯豐公益深耕潮州三村：陪伴式賦能讓村民覺(jué)醒，激活鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力

　　在廣東潮州的青山綠水間，一場(chǎng)關(guān)于鄉(xiāng)村振興的變革實(shí)踐正在展開(kāi)。2022年，在廣東省和潮州市各級(jí)政府的指導(dǎo)下，匯豐公益以“匯豐宜居鄉(xiāng)村計(jì)劃——潮州鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目”為支點(diǎn)，在潮州東明村、溪西村、李工坑村播撒希望的種子，用近三年的時(shí)光見(jiàn)證了傳統(tǒng)村落從“資源沉睡”到“活力迸發(fā)”的成功變革。

　　這不僅是一段產(chǎn)業(yè)煥新的歷程，更是一場(chǎng)關(guān)于“人”的成長(zhǎng)的敘事——當(dāng)村民開(kāi)始被賦能覺(jué)醒，從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;掌舵者”，鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力被徹底激活。

　　梅竹之鄉(xiāng)的破繭

　　從“空心村”到“詩(shī)與遠(yuǎn)方”

　　2022年，匯豐潮州鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目經(jīng)理陳暢川第一次走進(jìn)潮州饒平縣東山鎮(zhèn)東明村，發(fā)現(xiàn)千畝梅林花開(kāi)如雪，百年竹編技藝代代相傳，卻困在“有資源無(wú)轉(zhuǎn)化”的瓶頸里：村里一方面缺乏消費(fèi)和體驗(yàn)場(chǎng)景，例如旅游體驗(yàn)項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品;一方面也缺乏運(yùn)營(yíng)的人才，大家都各做各的，很難把游客留下來(lái)。竹編匠人守著技藝賺不到錢，年輕人紛紛外流，豐富的旅游資源沒(méi)有轉(zhuǎn)化成村民的收入。

　　“要讓綠水青山變現(xiàn)，得先讓村民自己‘想明白、動(dòng)起來(lái)’。”陳暢川回憶起最初的困境，決定從“人”入手——通過(guò)村民微信群觀察需求，組織20余人的骨干動(dòng)員會(huì)，最終由竹編非遺傳承人家庭等帶頭成立“思遠(yuǎn)合作社”。“‘思遠(yuǎn)’ 寓意著思考著東明村的遠(yuǎn)方，憧憬著東明與竹編的未來(lái)。“東明村村干部涂銀娟說(shuō)。

　　合作社的起步堪稱“白手起家”：沒(méi)有場(chǎng)地，就用廢棄小學(xué)改造成研學(xué)基地;缺乏經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目組帶著社員遠(yuǎn)赴四川學(xué)文旅融合;不懂運(yùn)營(yíng)，就從設(shè)計(jì)LOGO、注冊(cè)公眾號(hào)開(kāi)始一點(diǎn)點(diǎn)摸索。

　　合作社將傳統(tǒng)竹編技藝與現(xiàn)代美學(xué)結(jié)合，開(kāi)發(fā)出吊飾、燈籠等文創(chuàng)伴手禮;研學(xué)基地結(jié)合周邊資源推出“竹編體驗(yàn)”“梅好時(shí)光”等體驗(yàn)課，游客可親手制作竹器;村里還注冊(cè)了公眾號(hào)、視頻號(hào)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)傳播。

　　2025年1月的梅花節(jié)，東明村迎來(lái)了約16萬(wàn)人次游客。合作社通過(guò)竹編研學(xué)、竹編產(chǎn)品銷售等，單月?tīng)I(yíng)業(yè)額突破2萬(wàn)元。更讓人動(dòng)容的是村民自發(fā)約定將每年可分配營(yíng)收的5%設(shè)為公益金，用于老人、兒童、公共環(huán)境修繕等方面。

　　“當(dāng)看到村民在研學(xué)基地里教游客編竹燈，眼里閃著光，我知道他們真正把家鄉(xiāng)當(dāng)成了‘創(chuàng)富沃土’。”陳暢川說(shuō)。

　　產(chǎn)業(yè)振興的密碼

　　從“輸血”到“造血”的實(shí)踐

　　東明村的蛻變，只是匯豐“陪伴式賦能”模式的一個(gè)縮影。

　　在潮州饒平縣三饒鎮(zhèn)溪西村，項(xiàng)目支持建設(shè)鄉(xiāng)村振興館，打造電商孵化平臺(tái)，目前已開(kāi)展25場(chǎng)電商培訓(xùn)活動(dòng)，帶動(dòng)1300人次學(xué)習(xí)。同時(shí)，項(xiàng)目還重點(diǎn)助力本地特色的香稻米種植專業(yè)合作社的發(fā)展，促進(jìn)一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，并發(fā)揮合作社連農(nóng)帶農(nóng)作用，促進(jìn)小農(nóng)戶參與村莊的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2024年合作社擴(kuò)種200畝稻田，衍生出香米粉、香米酒等產(chǎn)品，年產(chǎn)值達(dá)2000萬(wàn)元。

　　在潮州潮安區(qū)文祠鎮(zhèn)李工坑村，項(xiàng)目支持本村青年成立茶葉專業(yè)合作社運(yùn)營(yíng)，制茶中心與畬族文化體驗(yàn)游結(jié)合，為畬族茶產(chǎn)品進(jìn)行品牌包裝升級(jí)，并與東明村竹編技藝共創(chuàng)，形成了潮州竹簍鳳凰單叢特色茶葉產(chǎn)品。鳳凰單叢茶登上進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)，畬歌、服飾等非遺元素被重新激活，形成“茶旅融合”新圖景。

　　這些成果背后，是2022年匯豐發(fā)起了“匯豐宜居鄉(xiāng)村計(jì)劃——潮州鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目”，創(chuàng)新“政府+企業(yè)+社會(huì)組織”的三方聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

　　其中，匯豐公益投入2000余萬(wàn)元，四川?；葜毞?wù)中心負(fù)責(zé)落地執(zhí)行，當(dāng)?shù)卣涮踪Y源，以東明村、李工坑村和溪西村為中心，助力潮州鄉(xiāng)村振興綜合示范村建設(shè)，探索潮州市鄉(xiāng)村振興綜合發(fā)展模式。

　　更關(guān)鍵的是本項(xiàng)目中“賦能不包辦”的理念——培育127名本土人才，支持成立專業(yè)合作社，推動(dòng)“公益金+公積金”反哺機(jī)制，讓村集體真正成為發(fā)展主體。

　　鄉(xiāng)村振興的溫度

　　“自家人”與鑼鼓聲里的認(rèn)同

　　在潮汕宗族觀念濃厚的土壤里，一張春節(jié)紅榜成為匯豐融入村莊的最好注腳。

　　2025年春節(jié)，東明村的捐款名單上，“匯豐”赫然列于榜首——這個(gè)細(xì)節(jié)讓陳暢川內(nèi)心感動(dòng)：“在村民心里，我們不再是‘外來(lái)的幫扶者’，而是一起扛過(guò)鋤頭、編過(guò)竹簍的‘自己人’”陳暢川感慨：“匯豐成了村莊的一份子，這其實(shí)是很不容易的。”

　　這份認(rèn)同源于日復(fù)一日的陪伴：三年來(lái)，陳暢川駐村超400天，與村民共商發(fā)展方案，給鑼鼓隊(duì)捐器材，和舞蹈隊(duì)辦活動(dòng)。“我們能真正的跟村民們?cè)谝黄?，理解他們的需求，支持他們找到辦法，并且陪伴他們行動(dòng)和成長(zhǎng)。”陳暢川說(shuō)。

　　東明村合作社的研學(xué)課程里融入了當(dāng)?shù)刂窬幬幕?、梅等自然元素，?dāng)城市游客贊嘆“這里既有詩(shī)意，又有煙火氣”時(shí)，村民們終于意識(shí)到：梅竹不僅是風(fēng)景，更是刻進(jìn)血脈的文化IP;家鄉(xiāng)不是“回不去的故土”，而是“創(chuàng)得了業(yè)的沃土”。

　　如今，越來(lái)越多的人來(lái)到東明村，體驗(yàn)竹編文化，感受“青梅竹馬”的別樣魅力。周末常可見(jiàn)親子家庭體驗(yàn)竹編，老人在梅林茶室喝茶聊天，年輕人通過(guò)直播賣文創(chuàng)——鄉(xiāng)村振興的成果，正在轉(zhuǎn)化為村里人觸手可及的幸福。

　　持續(xù)發(fā)展的基因

　　每個(gè)村民都是家鄉(xiāng)“設(shè)計(jì)師”

　　2025年年底，匯豐項(xiàng)目即將收官，但三個(gè)村莊的故事仍在延續(xù)：思遠(yuǎn)合作社已能獨(dú)立運(yùn)營(yíng);溪西村的電商人才持續(xù)孵化;李工坑村的畬族文化游路線越走越寬。這得益于項(xiàng)目初期就埋下的“可持續(xù)基因”——培育“帶不走的人才”，建立“斷不了的產(chǎn)業(yè)鏈”，完善“散不開(kāi)的組織力”。

　　“支持而不替代，是我們的原則。”匯豐公益基金會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，項(xiàng)目不僅留下了硬件設(shè)施，更構(gòu)建了“村民骨干+合作社+集體經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展閉環(huán);同時(shí)，積極發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用，與當(dāng)?shù)卣?lián)合發(fā)起“筑夢(mèng)鄉(xiāng)野”在地人才支持計(jì)劃，36位青年獲得創(chuàng)業(yè)支持，區(qū)域協(xié)同發(fā)展的格局正在形成。

　　站在東明村的竹編研學(xué)基地前，陳暢川指著遠(yuǎn)處的梅林說(shuō)：“你看，梅花開(kāi)了又落，但留下來(lái)的合作社、培養(yǎng)出來(lái)的人才，還有村民眼里的光，才是真正的‘金山銀山’。”這或許就是匯豐公益鄉(xiāng)村振興實(shí)踐的深層啟示：鄉(xiāng)村振興不是簡(jiǎn)單的物質(zhì)輸入，而是一場(chǎng)關(guān)于“人”的覺(jué)醒——當(dāng)每個(gè)村民都成為家鄉(xiāng)的“設(shè)計(jì)師”，鄉(xiāng)村的未來(lái)便有了無(wú)限可能。

　　從潮州的山水間回望，匯豐公益在潮州三村的變革實(shí)踐為鄉(xiāng)村振興提供了可復(fù)制的樣本：以產(chǎn)業(yè)為基，以文化為魂，以人才為本，用陪伴式賦能激活內(nèi)生動(dòng)力。這不僅是對(duì)“綠水青山就是金山銀山”的生動(dòng)詮釋，更是對(duì)“共建共治共享”社會(huì)治理理念的深刻踐行。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的征程中，這樣的實(shí)踐正在書(shū)寫(xiě)著屬于中國(guó)鄉(xiāng)村的美好未來(lái)。