社會力量助力鄉(xiāng)村振興案例展播 | 匯豐公益深耕潮州三村：陪伴式賦能讓村民覺醒，激活鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動力
在廣東潮州的青山綠水間，一場關(guān)于鄉(xiāng)村振興的變革實踐正在展開。2022年，在廣東省和潮州市各級政府的指導(dǎo)下，匯豐公益以“匯豐宜居鄉(xiāng)村計劃——潮州鄉(xiāng)村振興項目”為支點，在潮州東明村、溪西村、李工坑村播撒希望的種子，用近三年的時光見證了傳統(tǒng)村落從“資源沉睡”到“活力迸發(fā)”的成功變革。
這不僅是一段產(chǎn)業(yè)煥新的歷程，更是一場關(guān)于“人”的成長的敘事——當(dāng)村民開始被賦能覺醒，從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;掌舵者”，鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力被徹底激活。
梅竹之鄉(xiāng)的破繭
從“空心村”到“詩與遠方”
2022年，匯豐潮州鄉(xiāng)村振興項目經(jīng)理陳暢川第一次走進潮州饒平縣東山鎮(zhèn)東明村，發(fā)現(xiàn)千畝梅林花開如雪，百年竹編技藝代代相傳，卻困在“有資源無轉(zhuǎn)化”的瓶頸里：村里一方面缺乏消費和體驗場景，例如旅游體驗項目和文創(chuàng)產(chǎn)品;一方面也缺乏運營的人才，大家都各做各的，很難把游客留下來。竹編匠人守著技藝賺不到錢，年輕人紛紛外流，豐富的旅游資源沒有轉(zhuǎn)化成村民的收入。
“要讓綠水青山變現(xiàn)，得先讓村民自己‘想明白、動起來’。”陳暢川回憶起最初的困境，決定從“人”入手——通過村民微信群觀察需求，組織20余人的骨干動員會，最終由竹編非遺傳承人家庭等帶頭成立“思遠合作社”。“‘思遠’ 寓意著思考著東明村的遠方，憧憬著東明與竹編的未來。“東明村村干部涂銀娟說。
合作社的起步堪稱“白手起家”：沒有場地，就用廢棄小學(xué)改造成研學(xué)基地;缺乏經(jīng)驗，項目組帶著社員遠赴四川學(xué)文旅融合;不懂運營，就從設(shè)計LOGO、注冊公眾號開始一點點摸索。
合作社將傳統(tǒng)竹編技藝與現(xiàn)代美學(xué)結(jié)合，開發(fā)出吊飾、燈籠等文創(chuàng)伴手禮;研學(xué)基地結(jié)合周邊資源推出“竹編體驗”“梅好時光”等體驗課，游客可親手制作竹器;村里還注冊了公眾號、視頻號，邀請網(wǎng)紅聯(lián)動傳播。
2025年1月的梅花節(jié)，東明村迎來了約16萬人次游客。合作社通過竹編研學(xué)、竹編產(chǎn)品銷售等，單月營業(yè)額突破2萬元。更讓人動容的是村民自發(fā)約定將每年可分配營收的5%設(shè)為公益金，用于老人、兒童、公共環(huán)境修繕等方面。
“當(dāng)看到村民在研學(xué)基地里教游客編竹燈，眼里閃著光，我知道他們真正把家鄉(xiāng)當(dāng)成了‘創(chuàng)富沃土’。”陳暢川說。
產(chǎn)業(yè)振興的密碼
從“輸血”到“造血”的實踐
東明村的蛻變，只是匯豐“陪伴式賦能”模式的一個縮影。
在潮州饒平縣三饒鎮(zhèn)溪西村，項目支持建設(shè)鄉(xiāng)村振興館，打造電商孵化平臺，目前已開展25場電商培訓(xùn)活動，帶動1300人次學(xué)習(xí)。同時，項目還重點助力本地特色的香稻米種植專業(yè)合作社的發(fā)展，促進一二三產(chǎn)聯(lián)動，并發(fā)揮合作社連農(nóng)帶農(nóng)作用，促進小農(nóng)戶參與村莊的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2024年合作社擴種200畝稻田，衍生出香米粉、香米酒等產(chǎn)品，年產(chǎn)值達2000萬元。
在潮州潮安區(qū)文祠鎮(zhèn)李工坑村，項目支持本村青年成立茶葉專業(yè)合作社運營，制茶中心與畬族文化體驗游結(jié)合，為畬族茶產(chǎn)品進行品牌包裝升級，并與東明村竹編技藝共創(chuàng)，形成了潮州竹簍鳳凰單叢特色茶葉產(chǎn)品。鳳凰單叢茶登上進博會舞臺，畬歌、服飾等非遺元素被重新激活，形成“茶旅融合”新圖景。
這些成果背后，是2022年匯豐發(fā)起了“匯豐宜居鄉(xiāng)村計劃——潮州鄉(xiāng)村振興項目”，創(chuàng)新“政府+企業(yè)+社會組織”的三方聯(lián)動機制。
其中，匯豐公益投入2000余萬元，四川?；葜毞?wù)中心負責(zé)落地執(zhí)行，當(dāng)?shù)卣涮踪Y源，以東明村、李工坑村和溪西村為中心，助力潮州鄉(xiāng)村振興綜合示范村建設(shè)，探索潮州市鄉(xiāng)村振興綜合發(fā)展模式。
更關(guān)鍵的是本項目中“賦能不包辦”的理念——培育127名本土人才，支持成立專業(yè)合作社，推動“公益金+公積金”反哺機制，讓村集體真正成為發(fā)展主體。
鄉(xiāng)村振興的溫度
“自家人”與鑼鼓聲里的認同
在潮汕宗族觀念濃厚的土壤里，一張春節(jié)紅榜成為匯豐融入村莊的最好注腳。
2025年春節(jié)，東明村的捐款名單上，“匯豐”赫然列于榜首——這個細節(jié)讓陳暢川內(nèi)心感動：“在村民心里，我們不再是‘外來的幫扶者’，而是一起扛過鋤頭、編過竹簍的‘自己人’”陳暢川感慨：“匯豐成了村莊的一份子，這其實是很不容易的。”
這份認同源于日復(fù)一日的陪伴：三年來，陳暢川駐村超400天，與村民共商發(fā)展方案，給鑼鼓隊捐器材，和舞蹈隊辦活動。“我們能真正的跟村民們在一起，理解他們的需求，支持他們找到辦法，并且陪伴他們行動和成長。”陳暢川說。
東明村合作社的研學(xué)課程里融入了當(dāng)?shù)刂窬幬幕⒚返茸匀辉兀?dāng)城市游客贊嘆“這里既有詩意，又有煙火氣”時，村民們終于意識到：梅竹不僅是風(fēng)景，更是刻進血脈的文化IP;家鄉(xiāng)不是“回不去的故土”，而是“創(chuàng)得了業(yè)的沃土”。
如今，越來越多的人來到東明村，體驗竹編文化，感受“青梅竹馬”的別樣魅力。周末?？梢娪H子家庭體驗竹編，老人在梅林茶室喝茶聊天，年輕人通過直播賣文創(chuàng)——鄉(xiāng)村振興的成果，正在轉(zhuǎn)化為村里人觸手可及的幸福。
持續(xù)發(fā)展的基因
每個村民都是家鄉(xiāng)“設(shè)計師”
2025年年底，匯豐項目即將收官，但三個村莊的故事仍在延續(xù)：思遠合作社已能獨立運營;溪西村的電商人才持續(xù)孵化;李工坑村的畬族文化游路線越走越寬。這得益于項目初期就埋下的“可持續(xù)基因”——培育“帶不走的人才”，建立“斷不了的產(chǎn)業(yè)鏈”，完善“散不開的組織力”。
“支持而不替代，是我們的原則。”匯豐公益基金會相關(guān)負責(zé)人表示，項目不僅留下了硬件設(shè)施，更構(gòu)建了“村民骨干+合作社+集體經(jīng)濟”的發(fā)展閉環(huán);同時，積極發(fā)揮輻射帶動作用，與當(dāng)?shù)卣?lián)合發(fā)起“筑夢鄉(xiāng)野”在地人才支持計劃，36位青年獲得創(chuàng)業(yè)支持，區(qū)域協(xié)同發(fā)展的格局正在形成。
站在東明村的竹編研學(xué)基地前，陳暢川指著遠處的梅林說：“你看，梅花開了又落，但留下來的合作社、培養(yǎng)出來的人才，還有村民眼里的光，才是真正的‘金山銀山’。”這或許就是匯豐公益鄉(xiāng)村振興實踐的深層啟示：鄉(xiāng)村振興不是簡單的物質(zhì)輸入，而是一場關(guān)于“人”的覺醒——當(dāng)每個村民都成為家鄉(xiāng)的“設(shè)計師”，鄉(xiāng)村的未來便有了無限可能。
從潮州的山水間回望，匯豐公益在潮州三村的變革實踐為鄉(xiāng)村振興提供了可復(fù)制的樣本：以產(chǎn)業(yè)為基，以文化為魂，以人才為本，用陪伴式賦能激活內(nèi)生動力。這不僅是對“綠水青山就是金山銀山”的生動詮釋，更是對“共建共治共享”社會治理理念的深刻踐行。在全面推進鄉(xiāng)村振興的征程中，這樣的實踐正在書寫著屬于中國鄉(xiāng)村的美好未來。